Персональный менеджер
Один специалист полностью курирует проект и координирует всю команду.
Погружается в специфику вашего бизнеса, фокусируется на коммерческих целях, чтобы выполняемые работы приносили рост продаж.
Всегда на связи: мессенджеры, звонки и видео. Общаемся напрямую — без заявок и тикетов.
Чётко согласованные сроки и быстрые ответы на вопросы и запросы. Все задачи фиксируются и отслеживаются во внутренней системе.
За весь процесс и итог отвечает один менеджер.
Какие задачи клиники решает продвижение в VK
Продвижение клиники ЭКО во ВКонтакте — это не про продажу услуги, а про создание пространства, где рождается доверие. В отличие от стоматологии или косметологии, здесь не работают скидки и яркие баннеры. Пациент покупает не «процедуру ЭКО» — он покупает надежду на чудо, ощущение безопасности и профессиональной опоры. VK становится идеальной площадкой, потому что здесь можно построить доверительное сообщество, показать врачей «живыми» и дать пациенткам то, что им нужно больше всего — понимание, что они не одиноки. Рассказываем, какие ключевые бизнес-задачи закрывает грамотное продвижение в VK.
Главная задача — стабильный поток обращений от женщин, которые уже находятся в поиске решения. В отличие от контекстной рекламы, таргетинг в VK позволяет находить аудиторию даже тогда, когда она ещё не вбила запрос в поисковик.
Как это работает на практике:
Реальные цифры: в кейсе медицинского центра «Генезис» таргетированная реклама на донорство яйцеклеток привлекла 76 заявок при бюджете 60 000 рублей. В другом проекте для новой услуги SPERO-screen стоимость заявки удалось снизить с 2 417 до 1 560 рублей за счёт изменения стратегии и визуальных креативов.
В теме ЭКО пациентки находятся в одной из самых уязвимых точек своей жизни. Им страшно, они сомневаются, они ищут не просто медицинскую информацию, а человеческое понимание. ВКонтакте становится местом, где можно снять стигму и показать, что пациентка не одинока.
Что даёт качественное сообщество:
В ЭКО решение о визите созревает долго — от трёх месяцев до года. Контент выполняет три ключевые функции: объясняет сложные процессы простыми словами, успокаивает, проговаривая страхи, и показывает, что клиника — на стороне пациентки.
Инструменты, которые мы используем:
Результат из практики: в одном из проектов для Центра семейной медицины через органический контент и виральные публикации было получено 243 лида и более 12 600 переходов на сайт — без рекламных бюджетов.
Поскольку решение о визите принимается долго, важно не терять контакт с теми, кто уже проявил интерес. VK позволяет выстраивать прогрев в несколько касаний.
Инструменты прогрева:
Для клиник ЭКО, работающих в конкретном городе, узнаваемость — это основа выбора. Пациентки выбирают клинику, о которой слышали и которой доверяют.
Как работает узнаваемость:
Результат из практики: в кейсе Центра семейной медицины за 9 месяцев работы через системный контент привлекли более 2 500 подписчиков, ER% удержали на уровне 8%, а переходы на сайт составили более 12 600.
Краткий итог: продвижение клиники ЭКО во ВКонтакте решает комплекс задач — от привлечения «тёплой» аудитории через сегментированный таргетинг до создания доверительного сообщества и прогрева через ретаргетинг и контент. Это не про «быстрые заявки», а про бережное выстраивание доверия — и именно это приводит пациентов в клинику. Готовы построить такую систему для вашей клиники.
Тарифы и стоимость продвижения
Продвижение клиники ЭКО — одна из самых сложных и дорогих ниш в медицинском маркетинге. Услуга специфическая, с узкой аудиторией, которая редко проявляет интерес в социальных сетях напрямую. Поэтому стоимость продвижения складывается из двух ключевых составляющих: бюджета на рекламные показы и оплаты работ агентства.
Услуги по ведению и продвижению сообщества
Продвижение клиники ЭКО — одна из самых деликатных задач в медицинском SMM. Здесь пациенты покупают не услугу, а надежду и ощущение профессиональной опоры. Мы предлагаем комплексное SMM-сопровождение, которое выстраивает доверие с нуля: от упаковки сообщества до стабильного потока заявок. Всё строится на системности — хаотичные посты и случайные публикации здесь не работают. Работа собрана в четыре направления: ведение социальных сетей, оформление группы ВКонтакте, таргетированная реклама и посевы. Каждое можно подключить отдельно, а ежемесячная отчётность входит в ведение.
Работа начинается с глубокого анализа клиники и её позиционирования и формирования стратегии продвижения — она входит в ведение социальных сетей. В вакансиях SMM-специалистов для клиник ЭКО подчёркивается: необходимо «полное погружение в темы» и понимание специфики репродуктивной медицины.
Что мы делаем на старте:
Начать можно с бесплатного аудита сообщества — форма заявки в конце статьи.
В теме ЭКО пациенты особенно внимательны к деталям. Сообщество должно транслировать экспертность, бережность и безопасность. Упаковка работает, когда «говорит» на языке, понятном аудитории, и помогает понять, какие свои проблемы она решит с вашей помощью. Оформляет сообщество дизайнер — в фирменном стиле клиники. Это отдельная услуга (от 23 000 ₽): по итогу аккаунт полностью готов к приёму подписчиков.
Что входит в оформление:
Что наполняет сообщество в рамках ведения:
Важный принцип: упаковка должна соответствовать ожиданиям, которые создаёт реклама. Если реклама обещает экспертную помощь при бесплодии, а в сообществе — только общие слова, доверие не формируется.
В теме ЭКО контент — это не просто информация, а поддержка. Люди, которые имеют проблему, нуждаются в помощи и поддержке — и мы объединяем эти понятия в контенте. В месяц мы производим до 20 постов, до 20 серий сторис и до 80 уникальных контент-единиц; тексты пишем в соответствии с Tone of Voice клиники, соблюдая стиль, структуру и ключевые сообщения. Над материалами работают дизайнер и видеомонтажёр, помогают ИИ-инструменты; сценарии для клипов и прямых эфиров готовим мы, а производство контента ведём на всех этапах — от идеи до публикации.
Что мы создаём:
Важный принцип: только 10–20% контента должны быть продающими. Остальное — полезный и репутационный контент, который создаёт доверие и удерживает аудиторию в воронке.
Короткие вертикальные видео — один из самых эффективных форматов для клиник ЭКО. В вакансиях SMM-специалистов для «Центра ЭКО» навыки самостоятельного монтажа видеороликов указаны как обязательные — у нас монтаж входит в ведение.
Что мы снимаем. Материал собираем на ежемесячном выезде фотографа и мобильного оператора (2 часа), ТЗ и сценарии для клипов и прямых эфиров готовим заранее:
Как мы продвигаем клипы: даём каждому видео 48 часов на органический набор просмотров. Те, что набрали больше среднего, запускаем в платное продвижение через VK Ads — это уже работа в рамках таргетированной рекламы, а бюджет на показы вносится в рекламный кабинет отдельно.
В клиниках ЭКО таргетинг работает через сегментированные аудитории и лид-магниты. Таргетированная реклама — отдельная услуга (от 25 000 ₽). Основной лид-магнит — бесплатная консультация. Мы создаём и настраиваем рекламный кабинет, согласуем KPI и цели кампании, подключаем UTM-метки и аналитику.
Как мы настраиваем рекламу:
Объявления делаем с учётом брендбука и Tone of Voice клиники, запускаем после предварительного тестирования и постоянно мониторим показатели, корректируя настройки.
Важно: в медицинской рекламе VK креативы проходят строгую модерацию. Формат «до/после» и демонстрация медицинских манипуляций часто блокируются — эти материалы мы используем в контенте сообщества.
В ЭКО отзывы читают особенно внимательно и придирчиво. Контроль репутации — одна из ключевых задач в вакансиях SMM-специалистов для клиник ЭКО.
Что мы делаем:
Что мы рекомендуем клинике на своей стороне:
В клинике ЭКО, где цикл принятия решения длительный, важно не потерять ни одну заявку. Вот как это устроено.
Что делаем мы:
Что обеспечивает CRM на стороне клиники:
Настройка CRM, интеграция с мессенджерами и автоворонки — отдельный проект, его условия обсуждаем индивидуально.
Посевы работают в паре с таргетом: приводят аудиторию из тематических сообществ — там, где женщины уже читают про планирование семьи и беременность. Это отдельная услуга (от 25 000 ₽), и весь процесс мы берём на себя:
Каждый месяц вы получаете отчёт в наглядных графиках, с динамикой месяц к месяцу — он входит в ведение:
По рекламным кампаниям в рамках таргета мы дополнительно готовим итоговые отчёты о результатах.
Краткий итог: ведение и продвижение сообщества клиники ЭКО — это системная работа на нескольких уровнях: упаковка и стратегия, деликатный и поддерживающий контент с врачами в кадре, короткие видео для органического роста, сегментированный таргетинг и лид-магниты, посевы, а также аналитика, которая помогает клинике обрабатывать заявки без потерь. При правильном подходе VK становится не просто каналом привлечения, а местом, где рождается доверие — а значит, и новые жизни.
Готовы построить такую систему для вашей клиники — начните с бесплатного аудита сообщества.
Таргетированная реклама и запись пациентов из VK
В клиниках ЭКО пациентки редко записываются на приём после первого объявления. Решение о визите созревает месяцами, а иногда и годами. Поэтому таргетированная реклама в VK решает не задачу «продать сразу», а задачу «аккуратно направить трафик туда, где решение будет принято» — на качественно подготовленный сайт или сообщество. Мы выстраиваем воронку, которая начинается с сегментированной аудитории, проходит через лид-магнит и приводит к заявке. При правильном подходе стоимость лида в нише ЭКО может составлять от 1 500 до 3 200 рублей, а окупаемость рекламы достигать 16,5 раз. Сама услуга таргетированной рекламы стоит от 25 000 ₽, а рекламный бюджет на показы вносится в кабинет VK Ads отдельно.
Работа начинается с рекламного кабинета: мы создаём и настраиваем его, вы предоставляете доступы, мы подключаем необходимые инструменты. Затем согласуем KPI и формулируем цели кампании — рост подписчиков, конверсий или узнаваемости бренда. И только после этого переходим к аудиториям.
Главная ошибка в продвижении ЭКО — пытаться охватить всех женщин репродуктивного возраста. Услуга специфическая и дорогостоящая, с узкой аудиторией, которая почти не проявляет интерес в соцсетях напрямую. Поэтому мы выделяем и настраиваем сегменты по интересам, демографическим данным и поведению и используем несколько типов аудиторий:
Важный принцип: в нише ЭКО рабочие аудитории быстро «выгорают» — нужно постоянно тестировать новые подходы и креативы.
В ЭКО яркие баннеры со скидками не работают. Здесь важны бережность и понимание. Объявления делаем с учётом брендбука и Tone of Voice клиники. В объявлениях мы используем:
Что работает лучше всего: фото реальных счастливых пар и конкретные цифры успеха. В отличие от косметологии или товарного бизнеса, где на первом месте визуал продукта, в ЭКО на первом месте эмоция и доверие.
Прямая продажа «запишись сейчас» не работает. Вместо этого мы используем лид-формы — они открываются после клика на объявление, и пользователь оставляет заявку прямо во ВКонтакте, без перехода на сайт. Это снижает барьер.
В кейсе по продвижению клиники ЭКО именно лид-формы стали основным инструментом сбора заявок: 30 лидов за март при бюджете 70 000 рублей.
Добавляем квалифицирующие вопросы в лид-форму — чтобы отсеять нецелевые заявки и дать менеджеру контекст для звонка.
В ЭКО не работают лендинги, рассчитанные на импульсивное решение. В кейсе московской клиники репродуктологии выяснилось, что пациентки не доверяют одностраничным лендингам для срочной записи — им нужен основательный сайт, где можно изучить информацию, почитать отзывы и только потом позвонить.
Поэтому мы ведём трафик:
Поскольку решение о визите принимается долго, все заявки из рекламы ВКонтакте должны попадать в систему прогрева. В вакансиях для маркетологов клиник ЭКО создание автоворонок указано как обязательный навык — поэтому на стороне клиники такая цепочка должна быть.
Цепочка прогрева:
Это позволяет не терять «тёплую» аудиторию, которая ещё не готова записаться сразу.
Те, кто уже взаимодействовал с контентом (подписался, посмотрел посты, перешёл на сайт) — не теряются. Ретаргетинг возвращает их с новыми касаниями: полезная статья, история успеха, приглашение на онлайн-встречу с врачом.
Формат объявлений, распределение бюджета и график показов мы определяем заранее. Перед запуском проводим предварительное тестирование, после запуска постоянно следим за показателями и корректируем настройки, а по итогам готовим отчёт о результатах кампании.
| Показатель | Данные из кейсов |
|---|---|
| Заявок за месяц (VK Ads, 70 000 ₽) | 30, CPL ~2 333 ₽ |
| Заявок с аудитории по ключевым фразам | 1, CPL 3 147 ₽ |
| Заявок с аудитории подписчиков тематических групп | 13, CPL 1 682 ₽ |
| Заявок с широкой аудитории | 14, CPL 2 205 ₽ |
| Заключено контрактов после месяца работы | 7 контрактов, выручка 1 225 000 ₽, окупаемость 16,5 раз |
| Прямых обращений за период (системная контент-стратегия) | 102 |
Важные нюансы для клиник ЭКО
Краткий итог: таргетированная реклама в VK для клиник ЭКО — это не про «быстрые заявки», а про сегментированный подход к узкой аудитории, бережные креативы без давления, лид-формы как низкий порог входа, качественный сайт для принятия решения и прогрев после заявки. При системном подходе VK становится стабильным каналом привлечения пациенток, которые готовы доверить клинике самое важное.
Готовы настроить для вашей клиники систему, которая будет приносить реальных пациенток, а не просто «охваты».
Контент, VK Клипы и продвижение врачей
В клинике ЭКО пациентка выбирает не просто медицинский центр — она выбирает врача, которому готова доверить самое важное. Исследования показывают, что контент с врачами вызывает наибольшее доверие и привлекает пациентов. Именно поэтому личный бренд репродуктолога и человеческий, поддерживающий контент становятся основой продвижения. Клиники, которые делают врачей «живыми» и публичными, выигрывают в доверии и количестве записей.
Главная задача контента в сфере ЭКО — снять с темы стигму и показать пациенткам, что они не одиноки. В клинике REMEDI создали концепцию «ЭКОлогично. Тут смогут понять» — и это привело к росту вовлечённости на 147% и увеличению числа комментариев с 36 до 205 в месяц.
Принципы контента для клиники ЭКО:
Важный принцип: в ВКонтакте аудитория 35+ ценит понятные форматы и прямую пользу — меньше юмора и хайпа, больше инфо-постов, новостей и советов от врача.
Весь этот контент входит в ведение: до 20 постов, до 20 серий сторис и до 80 уникальных контент-единиц в месяц, тексты — в Tone of Voice клиники, визуалы — от нашего дизайнера.
Короткие вертикальные видео — один из самых эффективных форматов для медицинского SMM. Исследования показывают, что видеоконтент во ВКонтакте даёт более высокие охваты, чем текстовые посты. Клиники постепенно осваивают VK Клипы, но пока не делают видео основным видом контента — а зря.
Что мы снимаем для клиник ЭКО. Материал собираем на ежемесячном выезде фотографа и мобильного оператора (2 часа), сценарии и ТЗ готовим заранее, монтаж берём на себя:
Практический совет: даём каждому видео 48 часов на органический набор просмотров. Те, что набрали больше среднего, запускаем в платное продвижение через VK Ads (в рамках таргетированной рекламы).
В репродуктивной медицине пациенты всё чаще выбирают врача по рекомендациям и его блогу. Врачи, которые ведут личные страницы и появляются в контенте клиники, становятся главными героями медицинского SMM — особенно если они «живые» и публичные.
Что мы делаем для продвижения врачей:
Результат из практики: в REMEDI благодаря этой стратегии охваты выросли в 2 раза (с 22 174 до 46 302), а число комментариев в месяц увеличилось с 36 до 205.
Краткий итог: контент, VK Клипы и личные блоги врачей — это система, которая строит доверие в теме ЭКО. Пока конкуренты публикуют сухие медицинские тексты, вы показываете живых врачей, снимаете стигму через истории и поддержку, отвечаете на вопросы в формате коротких видео. Это приводит к стабильному потоку пациенток, которые доверяют врачу и готовы записаться на приём.
Готовы выстроить для вашей клиники систему, где контент и видео приносят реальных пациенток, а не просто просмотры.
Оформление сообщества и работа с заявками
В клинике ЭКО пациентка принимает решение о визите после долгого периода сомнений и изучения информации. Сообщество ВКонтакте становится для неё местом, где она решает главный вопрос: «Доверяю ли я этому врачу и клинике?». В неоформленное или плохо оформленное сообщество подписчики не приходят. Поэтому оформление сообщества и порядок в заявках работают как единый механизм: упаковка создаёт доверие и конвертирует посетителя в заявку, а аналитика и CRM клиники гарантируют, что ни одна заявка не потеряется.
В теме ЭКО пациентки особенно внимательны к деталям. Сообщество должно транслировать экспертность, бережность и безопасность. Упаковка работает, когда «говорит» на языке, понятном аудитории. Оформление — отдельная услуга стоимостью от 23 000 ₽: его делает дизайнер в фирменном стиле клиники, и по итогу аккаунт полностью готов к приёму подписчиков.
Что мы делаем:
Что наполняет сообщество в рамках ведения:
Запись прямо в сообществе — один из ключевых факторов, почему пациентка выбирает вас, а не другую клинику. Благодаря интеграции VK с YCLIENTS это стало ещё проще.
Что мы подключаем:
Упаковка сообщества и удобная запись привлекают заявки. Но если заявки теряются или обрабатываются медленно, рекламный бюджет сливается впустую. Вот как это устроено.
Что делаем мы:
Что даёт CRM на стороне клиники:
Внедрение CRM, ЭМК и автоворонок — отдельный проект, его условия обсуждаем индивидуально.
Краткий итог: оформление сообщества и порядок в заявках — две половины одной системы. Первая превращает случайную посетительницу в заявку через доверие: понятная упаковка, реальные врачи, удобная навигация и онлайн-запись через YCLIENTS. Вторая гарантирует, что заявка не потеряется, будет обработана быстро и попадёт в систему прогрева. В клинике ЭКО, где пациентка принимает решение осторожно, а цена ошибки в коммуникации высока, такая система особенно важна. Готовы выстроить для вас эту систему, чтобы рекламный бюджет перестал «утекать» впустую.
Комплексное продвижение клиники: сайт и дополнительные рекламные каналы
ЭКО — одна из самых сложных ниш в медицинском маркетинге. Здесь пациент не покупает «услугу» — он покупает надежду на чудо, упакованную в месяцы стресса, финансовых затрат и неопределённости. В отличие от стоматологии, где работают скидки и акции, в ЭКО такой тон нарушает главный принцип — бережность. Поэтому продвижение не может быть «точечным». Комплексный подход, где сайт, SEO, контекстная реклама и VK Реклама связаны в единую систему, закрывает всю воронку — от первого информационного запроса до записи на приём. Наша зона ответственности — ВКонтакте: сообщество, контент, таргет и посевы. Сайт, SEO и контекст ведут клиника или профильные подрядчики, а мы стыкуем их с VK: единые UTM-метки, чтобы видеть заявки по каналам.
В ЭКО не работают лендинги, рассчитанные на импульсивное решение. Пациентке нужен основательный сайт, где можно изучить информацию, почитать отзывы, познакомиться с врачами и только потом позвонить. В кейсе московской клиники репродуктологии выяснилось: лендинги для срочной записи не вызывают доверия.
Что должно быть на сайте клиники:
1. SEO-продвижение: долгосрочная база «тёплой» аудитории
SEO в нише ЭКО — это не про коммерческие запросы, а про работу на этапе формирования спроса. В тематике репродукции пользователи проходят длинный путь поиска информации перед тем, как обратиться в клинику. Информационный контент привлекает тех, кто ещё не готов записаться, но уже ищет ответы — и в итоге приносит обращения.
Из чего состоит работа:
Результат из практики: в кейсе по продвижению перинатального центра органический трафик вырос на 52% за 4 года, а отправки форм записи — на 49%.
2. Контекстная реклама (Яндекс. Директ): работа с «горячим» спросом
Контекстная реклама цепляет «тёплых» клиентов, которые активно изучают тему искусственного оплодотворения и уже ищут клинику. Это один из самых продуктивных инструментов для ЭКО.
Особенности настройки:
Результат из практики: в кейсе по продвижению клиники ЭКО стоимость лида составила 1 500–2 500 рублей при среднем чеке 85 000–150 000 рублей.
3. VK Реклама и посевы: прогрев и сбор базы
VK Реклама для ЭКО работает через сегментированный таргетинг и лид-магниты. В отличие от контекста, здесь можно работать с аудиторией, которая ещё не ввела запрос в поисковик. К таргету добавляются посевы в тематических пабликах и сообществах — это наши отдельные услуги, которые можно подключать вместе или по очереди.
Что работает:
Результат из практики: в кейсе по перезапуску соцсетей клиники репродукции получили 102 прямых обращения при росте трафика на сайт.
| Канал | Цель | Время результата | Особенность для ЭКО |
|---|---|---|---|
| SEO | Информационный трафик и «тёплая» аудитория | 4–12 месяцев | Статьи на ранних этапах формирования спроса дают конверсии |
| Контекстная реклама | Быстрые заявки с «горячего» спроса | Мгновенно | Бесплатная консультация как лид-магнит |
| VK Реклама | Прогрев и сбор базы | От 1 месяца | Работает на доверие и имидж |
Краткий итог: комплексное продвижение клиники ЭКО — это единая система, где каждый канал закрывает свой этап воронки. SEO привлекает «тёплую» аудиторию через экспертные статьи на этапе поиска информации. Контекстная реклама даёт быстрые заявки с «горячего» спроса через оффер бесплатной консультации. VK Реклама и посевы прогревают и работают на имидж. Сайт с интеграцией МИС и CRM превращает случайного посетителя в пациентку через доверие и удобство записи. В нише ЭКО, где цикл принятия решения длится месяцами, а цена ошибки в коммуникации высока, комплексный подход особенно важен.
Готовы выстроить для вас VK-часть этой системы так, чтобы каждый канал работал на результат, а не на «охваты».
Медицинский комплаенс и корректная работа с пациентами
Продвижение клиники ЭКО во ВКонтакте — одна из самых строго регулируемых сфер медицинского маркетинга. Здесь пересекаются несколько слоёв ограничений: требования ФЗ «О рекламе», правила платформы VK Ads и этические нормы работы с репродуктивными технологиями. Мы строим продвижение так, чтобы оно приносило пациенток, но не создавало юридических рисков.
1. Обещать результат и гарантировать эффективность
В рекламе медицинских услуг категорически запрещено гарантировать положительное действие, безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий. Для клиник ЭКО это означает: нельзя писать «гарантируем беременность», «100% успех», «высокий процент наступления беременности» — такие формулировки нарушают часть 7 статьи 24 ФЗ «О рекламе». В 2026 году модерация VK настолько строга, что даже фразы о высоком проценте успеха могут стать причиной отклонения кампании.
2. Использовать ссылки на случаи излечения и благодарности пациентов
Закон прямо запрещает в рекламе медицинских услуг содержать ссылки на конкретные случаи излечения или улучшения состояния здоровья, а также выражения благодарности физическими лицами. Это означает, что реальные истории успеха пациенток (даже с их согласия) нельзя использовать в рекламных объявлениях.
3. Обращаться к несовершеннолетним
Реклама лекарственных средств и медицинских услуг не должна обращаться к несовершеннолетним. Поэтому все рекламные кампании в VK Ads необходимо настраивать с возрастным ограничением 18+.
4. Создавать у здорового человека впечатление о наличии заболевания
Запрещено содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья, а также способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования. Нельзя писать: «У вас проблемы с репродукцией» — это провоцирует здорового человека искать у себя несуществующие болезни. Безопасная формулировка: «Если у вас возникли вопросы по планированию семьи, мы готовы помочь».
5. Представлять донорские материалы как объекты купли-продажи
Реклама органов и тканей человека в качестве объектов купли-продажи запрещена. Это важно для клиник, предлагающих донорские программы. В рекламе нельзя формулировать предложения так, будто речь идёт о покупке-продаже биоматериала.
6. Размещать рекламу без предупреждения о противопоказаниях
Самый частый и серьёзный риск. Часть 7 статьи 24 ФЗ «О рекламе» требует, чтобы любая реклама медицинских услуг сопровождалась предупреждением о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалистов.
Технические требования (строго регламентированы законом):
| Формат | Требование |
|---|---|
| Баннеры, посты, листовки | Предупреждение занимает не менее 5% рекламной площади |
| Видеоролики | Не менее 7% площади кадра, длится минимум 5 секунд |
| Радио | Не менее 3 секунд звучания |
Важно: попытка написать предупреждение микроскопическим шрифтом «в подвале» расценивается как нарушение. Владимирское УФАС признало ненадлежащей рекламу программы суррогатного материнства именно из-за того, что предупреждение занимало менее пяти процентов площади объявления. Ростовское УФАС аналогичным образом оштрафовало клинику ЭКО за отсутствие предупреждения в рекламе донации яйцеклеток.
7. Рекламировать услуги без лицензии
Для запуска рекламы медицинских услуг в VK Ads необходимо предоставить подтверждающие документы: лицензию на медицинскую деятельность, разрешения и сертификаты. Реклама услуг без лицензии может быть заблокирована, а клиника — привлечена к ответственности.
Реклама медицинских услуг в VK Ads требует дополнительной проверки. Это касается медицинских услуг и учреждений, косметологических процедур, лекарственных препаратов и других категорий.
Важные ограничения платформы:
Что мы делаем для прохождения модерации:
Фото и согласие на публикацию
Публикация фото пациенток (особенно «до/после») возможна только с письменного согласия (статья 152.1 ГК РФ, закон №152-ФЗ). Устное разрешение не имеет юридической силы. В согласии должны быть чётко прописаны цель использования, сроки и объём публикации. В рекламных объявлениях формат «до/после» и демонстрация медицинских манипуляций часто блокируются — эти материалы мы используем в контенте сообщества (при наличии согласия), а не в рекламе.
Работа с отзывами
В рекламном контексте нельзя использовать:
Можно ли публиковать отзывы в сообществе? Да, если они размещены в отдельном разделе как пользовательский контент, без прямого призыва записаться рядом с отзывом, и с письменного согласия пациентки.
Честность о рисках
В теме репродукции честность о рисках и ограничениях — это не просто требование закона, но и основа долгосрочного доверия. Пациентки в этой сфере чувствительны к любым обещаниям, которые не могут быть гарантированы. Публикация информации о подготовке к ЭКО, сроках, возможных сложностях показывает клинику как профессионала, готового открыто обсуждать все нюансы.
Особые требования для рекламы абортов
Отдельно регулируется реклама услуг по искусственному прерыванию беременности: она должна сопровождаться предупреждением о возможности бесплодия и иных вредных последствий для здоровья женщины, причём такому предупреждению должно быть отведено не менее 10% рекламной площади. Реклама таких услуг не должна содержать утверждение об их безопасности.
Краткий итог: медицинский комплаенс в продвижении клиники ЭКО — это не просто соблюдение закона, а основа долгосрочной работы. Нарушение правил может стоить клинике миллионов рублей штрафов и репутационных потерь. В теме репродукции, где пациентки особенно чувствительны и доверчивы, любые нарушения не только караются законом, но и разрушают то самое доверие, которое клиника выстраивала годами. Мы строим стратегию так, чтобы реклама приносила пациенток без штрафов и блокировок, а коммуникация с пациентками была корректной и безопасной для всех сторон.
Кейсы и результаты продвижения клиник
В клиниках ЭКО результат измеряется не только количеством заявок, но и доверием, которое удаётся выстроить через контент и коммуникацию. Мы собрали реальные кейсы продвижения клиник репродуктивной медицины, чтобы показать, какие цифры достижимы при системном подходе.
Что мы предлагаем
Мы не работаем по шаблону. Для каждой клиники ЭКО мы разрабатываем индивидуальный план продвижения, подбираем оптимальный бюджет и тариф, исходя из:
Мы предоставляем:
Готовы рассчитать стоимость продвижения для вашей клиники? Свяжитесь с нами для бесплатной консультации и предварительного расчёта — мы подберём оптимальный бюджет под ваши задачи.
Примеры наших работ
Персональный разбор
с маркетологом для предпринимателей,
готовых масштабироваться
Без воды — с чёткими рекомендациями и прогнозом окупаемости.
ЗАКАЖИТЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В ВКОНТАКТЕ
ДЛЯ КЛИНИКИ ЭКО
Узнать подробности или получить предложение уже сегодня.
