Самые популярные социальные сети в России — статистика, охват и особенности

Социальные сети остаются ключевым каналом коммуникации, влияния на общественное мнение и продвижения бизнеса в интернете. В России число активных пользователей социальных медиа превышает 100 миллионов человек. На основе актуальных данных исследований и аналитических отчётов специалисты собрали информацию о семи самых популярных платформах, их аудитории и возможностях для бизнеса.

ВКонтакте 

ВКонтакте сохраняет абсолютное лидерство среди социальных сетей в России. Платформа охватывает практически всю интернет-аудиторию страны, что делает её универсальным инструментом для продвижения бизнеса любого масштаба. 

1. Месячная аудитория превышает 94 миллиона пользователей, дневная — около 59 миллионов. 

2. Пользователи проводят в среднем 64 минуты в день во ВКонтакте. 

3. Основная аудитория — 25–45 лет, наиболее активная группа — 35–44 года. Женщины составляют 62% аудитории. 

4. Популярные форматы контента: вертикальные видео (Клипы), истории, посты с изображениями, музыка, прямые эфиры, длинные видео. Количество просмотров Клипов достигает 3 миллиардов в день. 

5. Востребованные тематики: фудблогинг, путешествия по России, психология, образование, развлечения, хобби, новости, личный бренд. 

Для бизнеса ВКонтакте предлагает полный набор инструментов: таргетированная реклама через кабинет ВК Реклама, продвижение сообществ, интеграция с маркетплейсами, смарт-кампании, видеореклама, реклама в историях и Клипах, ретаргетинг, look-alike аудитории. Платформа занимает первое место по цитируемости в нейропоиске Яндекса. Преимущества для бизнеса: самая большая и разнообразная аудитория в России, развитые инструменты аналитики и автоматизации, возможность продажи товаров напрямую через сообщество, высокая кликабельность рекламы, интеграция с экосистемой ВК.

Telegram 

Telegram занимает второе место по охвату и является лидером среди мессенджеров в России. Платформа демонстрирует высокую вовлечённость и лояльность аудитории. 

1. Месячная аудитория — около 96 миллионов пользователей, среднесуточный охват — более 74 миллионов. 94% пользователей открывают приложение ежедневно, среднее время использования — около 50 минут в день. 

2. Ядро аудитории — 25–44 года, среди активных пользователей преобладают мужчины (56,8%). 

3. Популярные тематики каналов: новости и политика, бизнес и финансы, образование, технологии, развлечения, личные блоги, скидки и акции, авторский контент. 

4. Для бизнеса доступны два основных формата продвижения: посевы (размещение постов в каналах через прямые договорённости или биржи) и официальная рекламная платформа Telegram Ads с таргетингом по тематикам каналов, географии и языку. 

Преимущества для бизнеса: высокая вовлечённость и доверие аудитории, возможность точного таргетинга, форматы нативной интеграции, отсутствие визуального шума, удобный инструмент для поддержки клиентов и работы с лояльной аудиторией, быстрый запуск кампаний. 

Max 

Max — российский национальный мессенджер, запущенный в 2025 году. Платформа быстро вошла в топ социальных сетей благодаря интеграции с государственными сервисами и активной поддержке. 

1. Месячная аудитория — около 85 миллионов пользователей, дневная — 55 миллионов. 

2. Платформа наиболее востребована среди пользователей старше 35 лет: охват в группе 35–44 года составляет 51%, в группе 45–54 года — 48%. Женщины составляют 56% аудитории. 

3. Пользователи предпочитают новостной, политический и образовательный контент. 

4. Функционал включает обмен сообщениями, интеграцию с госуслугами, подтверждение личности, электронную подпись, переводы через СБП, доступ к нейросети Алиса. 

Для бизнеса доступны нативные интеграции в каналах через прямые договорённости с администраторами или специализированные биржи. Эксперты прогнозируют рост интереса со стороны компаний из сфер финансов, электронной коммерции, ритейла и фармацевтики. Преимущества для бизнеса: растущая аудитория с низкой конкуренцией среди рекламодателей, поддержка со стороны государства, интеграция с официальными сервисами, доверие пользователей к платформе.

YouTube 

Несмотря на ограничения и замедление работы в России, YouTube сохраняет значительную аудиторию и остаётся важной площадкой для видеоконтента. 

1. Месячная аудитория в России — около 67 миллионов пользователей, среднесуточный охват — 42 миллиона. 

2. Среди активных пользователей доля мужчин — 64%, возраст самых активных — 25–34 года. 

3. Пользователи тратят на YouTube около 31% всего времени в интернете. 

4. Популярный контент: музыкальный, блогерский и развлекательный, геймерский, образовательный, сериалы и видео для детей. 

5. Каждый второй пользователь смотрит Shorts. 

Для бизнеса доступны форматы видеорекламы, брендированные каналы, интеграции с авторами, реклама в Shorts. Однако запуск и оплата кампаний сопряжены с техническими сложностями из-за ограничений платформы. 

Преимущества для бизнеса: доступ к лояльной аудитории, привыкшей к видеоформату, возможность долгосрочного присутствия контента в поиске, высокий потенциал виральности. При этом рекомендуется дублировать стратегию на российских площадках — VK Видео и Rutube.

Дзен 

Дзен — контентная платформа с рекомендательной лентой, которая после перехода под управление VK продолжает активно развиваться как инструмент контент-маркетинга. 

1. Ежемесячная аудитория составляет 70–73 миллиона человек, ежедневная — около 30 миллионов.

2. Пользователи проводят на платформе в среднем 26 минут в день, причём 65% приходят именно за новостным и познавательным контентом. 

3. Основная аудитория — старше 25 лет, более половины — женщины. 

4. Популярные форматы: статьи, видео, ролики, карточки, тесты. 

5. Алгоритм платформы учитывает качество контента, время дочитывания и вовлечённость аудитории. 

6. Востребованные тематики: лайфстайл, кулинария, путешествия, финансы, образование, технологии, здоровье, психология, авто-тематика. 

Для бизнеса Дзен предлагает инструменты контент-маркетинга: ведение бренд-каналов, нативная интеграция в ленту рекомендаций, таргетированная реклама, партнёрские программы с авторами. Платформа особенно эффективна для продвижения товаров и услуг с длинным циклом принятия решения. Узнать больше здесь.

Преимущества для бизнеса: доступ к многомиллионной платежеспособной аудитории, возможность формирования экспертного имиджа, органический охват за счёт алгоритмических рекомендаций, интеграция с экосистемой Яндекса и VK.

TikTok

TikTok сохраняет значительную аудиторию в России, несмотря на ограничения на загрузку нового контента. Платформа остаётся важным каналом для работы с молодой аудиторией и вирусного продвижения. Здесь можно ознакомиться со всеми деталями.

1. Месячная аудитория — около 65–70 миллионов пользователей. Дневная составляет 35 миллионов.

2. Ядро аудитории — 16–34 года, при этом растёт доля пользователей 35+. Женщины составляют около 60% аудитории. 

3. Популярные форматы: короткие вертикальные видео до 3 минут, трендовые челленджи, лайфхаки, юмор, образовательный контент в развлекательной подаче. 

Для бизнеса доступны два основных подхода: работа с уже опубликованным контентом (просмотры, репосты, взаимодействие с аудиторией) и продвижение через российских инфлюенсеров, которые публикуют контент в альтернативных форматах или на других площадках с дублированием в TikTok. 

Преимущества для бизнеса: доступ к молодой и активной аудитории, высокий потенциал виральности, возможность быстрого роста узнаваемости бренда, эффективный инструмент для тестирования креативов и форматов.

Одноклассники

Одноклассники сохраняют позиции в топ-7 социальных сетей России, ориентируясь на аудиторию старше 35 лет и пользователей из регионов. 

1. Месячная аудитория платформы составляет около 55–60 миллионов человек, дневная — 25–30 миллионов. 

2. Пользователи проводят в приложении в среднем 22–28 минут в день. 

3. Ядро аудитории — 35–55 лет, при этом растёт доля пользователей 55+; женщины составляют около 58% аудитории. 

4. Географически платформа наиболее востребована в городах с населением до 500 тысяч человек и сельской местности. 

5. Популярные форматы контента: фотоальбомы, тематические группы, музыка, видео, прямые эфиры, игры и викторины. 

6. Востребованные тематики: ностальгический контент, семья и отношения, дача и рукоделие, здоровье, рецепты, юмор, местные новости. 

Для бизнеса Одноклассники предлагают инструменты таргетированной рекламы через кабинет VK Реклама, продвижение сообществ, нативные интеграции в группы, видеорекламу, а также возможности для e-commerce через витрины товаров. 

Преимущества для бизнеса: доступ к платежеспособной возрастной аудитории с высокой лояльностью, низкая конкуренция среди рекламодателей в нишевых тематиках, эффективный таргетинг по географии и интересам, интеграция с экосистемой VK для кросс-платформенных кампаний. Платформа особенно эффективна для продвижения товаров и услуг для старшего поколения, региональных бизнесов и проектов с акцентом на доверие и долгосрочные отношения.

Rutube

Rutube — российская видеоплатформа, которая демонстрирует один из самых высоких темпов роста среди видеохостингов в России. 

1. По итогам 2025 года месячная аудитория платформы достигла 85 миллионов пользователей, а дневная — 22,8 миллиона человек, что на 23,1% выше показателей аналогичного периода 2024 года. За 2024 год аудитория платформы выросла на 65%, до 78,3 млн активных пользователей в месяц. 

2. Основная аудитория — пользователи в возрасте 25–55 лет, с постепенным ростом доли молодой аудитории 16–24 года. 

3. Гендерное распределение относительно сбалансировано: мужчины составляют около 52%, женщины — 48%. 

4. Пользователи проводят на платформе в среднем 18–25 минут за сессию, при этом общее время просмотра видео в 2025 году выросло почти в 2,4 раза и достигло 7,4 млрд часов. 

5. Популярные форматы контента: длинные видео (от 5 минут), сериалы и фильмы, образовательные ролики, юмор, обзоры, детский контент, новостные сюжеты. 

6. Платформа активно развивает направление коротких вертикальных видео, однако основной акцент остаётся на полноценном видеоконтенте. К февралю 2026 года библиотека платформы достигла 437 миллионов видео. 

7. Востребованные тематики: развлечения, кино и сериалы, новости, образование, авто-тематика, кулинария, технологии, спорт, детский контент. 

Для бизнеса Rutube предлагает несколько инструментов продвижения: размещение видеорекламы (pre-roll, mid-roll, баннеры), создание брендированных каналов, интеграции с авторами через официальную программу монетизации, запуск промо-кампаний через рекламный кабинет. В конце 2025 года платформа запустила собственную рекламную платформу с возможностью самостоятельной настройки таргетинга и целей кампаний. Также доступен бизнес-аккаунт для агентств и дистрибьюторов контента. 

Преимущества для бизнеса: растущая аудитория с низкой конкуренцией среди рекламодателей по сравнению с международными платформами, поддержка российского контента и авторов, возможность размещения рекламы в условиях ограничений для зарубежных сервисов, интеграция с экосистемой «Газпром-Медиа» и партнёрскими платформами. Платформа особенно эффективна для брендов, ориентированных на широкую российскую аудиторию и долгосрочное присутствие контента в поиске.

Новые тренды и цифры

В 2026 году рынок соцсетей стабилизировался на 106 млн пользователей — бизнесу важно освоить 5 ключевых сдвигов: прорыв коротких видео (40% трафика), ИИ-рекомендации (+25% охвата), государственные интеграции Max, приватные чаты и монетизацию вертикального контента для всех 

возрастов.

• Общая картина: Аудитория соцсетей — 106 млн (73,7% населения), время в сетях — 15 ч 20 мин/неделю, женщины 54,8%. Рост 0% за год, стабилизация — новых пользователей нет, фокус на удержании.

• VK Клипы и видео: Доля коротких видео в трафике VK — 40%, конкуренция TikTok-подобным форматам; интеграция с мини-приложениями для бизнеса выросла на 50%.

• Telegram Ads: В 2026 запущены мини-аппы для e-commerce, охват рекламы вырос на 35% YoY; Telegram — медиа №1 по цитируемости.

• Max интеграции: С 2026 реклама в каналах через госуслуги, прогноз MAU 90+ млн к концу года; рост мессенджеров как соцсетей.

• Rutube монетизация: 7,4 млрд часов просмотров в 2025 — рекорд, pre-roll реклама с CPM ниже YouTube на 20–30%; социальные функции (сообщества, подкасты).

• ИИ в рекомендациях: Персонализированные ленты в VK, Дзен и Rutube повышают органический охват на 25–30%; спрос на ИИ-контент +40%.

• Вертикальные видео везде: Универсальный формат для всех возрастов — от развлечений у молодежи до "видеооткрыток" у 55+ в OK.ru.

• Приватность и чаты: Пользователи делятся контентом в закрытых чатах (рост 30%), брендам — акцент на "для своих" и отправки в личку.

Заключение

Рынок социальных сетей в России характеризуется преобладанием отечественных платформ и переориентацией рекламных бюджетов на локальные решения. ВКонтакте и Telegram охватывают более 90% интернет-аудитории и являются обязательными каналами для любого 

бизнеса. 

Max демонстрирует быстрый рост и перспективен для работы с возрастной и платежеспособной аудиторией. YouTube и Дзен остаются эффективными для видеоконтента и контент-маркетинга. TikTok сохраняет ценность для работы с молодёжью и вирусных кампаний. Rutube показывает устойчивый рост и становится надёжной альтернативой для размещения 

видеорекламы. 

Успешная стратегия продвижения предполагает комплексный подход: выбор платформ в соответствии с характеристиками целевой аудитории, адаптация контента под форматы каждой площадки, регулярная аналитика и оптимизация рекламных кампаний. Важно учитывать юридические требования: с сентября 2025 года каналы с аудиторией от 10 000 подписчиков обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре для размещения рекламы, а реклама в заблокированных платформах влечёт штрафы для юридических лиц. 

Команда специалистов по работе с социальными медиа поможет разработать индивидуальную стратегию, создать вовлекающий контент и достичь поставленных бизнес-целей. Рекомендуется проверять актуальность данных перед запуском кампаний, так как рынок социальных сетей в России меняется динамично.