Многие ошибочно воспринимают Pinterest как развлекательную соцсеть для рецептов или идей декора. На деле это огромная поисковая система. Люди приходят сюда с четкой целью: найти, что купить или сохранить на будущее.
В отличие от ленты новостей, здесь главенствует запрос. Пользователь вбивает в строку «вечернее платье» или «диван для гостиной» — и получает витрину с товарами. Это поведение кардинально отличается от бесцельного пролистывания.
Поисковик для покупок работает благодаря снимкам и ключевым фразам. Система анализирует не только подписи, но и само изображение. Вы ищете товар — Pinterest показывает подходящие варианты от разных продавцов.
Для бизнеса это превращает сервис в мощный канал трафика. Человек уже в состоянии выбора. Ему не надо объяснять, зачем нужен ваш продукт. Достаточно показать качественный визуал и верное описание, чтобы он перешел на сайт.
Пин — это ваше витринное стекло. В шумной ленте он борется за долю секунды. Если изображение не цепляет взгляд, пользователь проходит мимо. Весь потенциал продажи теряется мгновенно.
Секрет кроется в вертикальном формате и ярком акценте. Идеальный снимок показывает товар в деле. Вместо простой пары обуви предложите готовый образ. Вместо банки крема нарисуйте результат применения.
Текст на картинке усиливает эффект. Короткая фраза вроде «10 идей» или «рецепт за 15 минут» дает мгновенный ответ на вопрос: «Что я здесь получу?». Шрифты остаются разборчивыми даже на экране телефона.
Люди сохраняют такие пины в личные папки. Один удачный кадр работает на вас годами. Каждое добавление в чужую подборку увеличивает охват бесплатно. Узнать подробнее здесь.
Доски превращают хаос из картинок в стройную систему. Представьте магазин, где товары свалены в одну кучу. Покупатель быстро устанет искать нужное. То же самое происходит с профилем без логичной группировки.
Каждая доска решает конкретную задачу клиента. Например, «Осенний гардероб», «Идеи для гостиной» или «Быстрые завтраки». Название должно точно отвечать тому, что найдет человек внутри. Так посетитель сразу понимает: ему сюда.
Вот как выглядит удобная структура каталога:
Открывая первую доску, гость видит тематическую подборку. Внутри хранятся только релевантные изображения. Смешивать платья с рецептами нельзя — это сбивает алгоритмы поиска.
Оформляйте обложку каждой папки самостоятельно. Выберите самый привлекательный пин из серии. Сделайте так, чтобы визуальный ряд на главной странице вашего аккаунта выглядел целостно. Единый стиль повышает доверие.
Закончив наполнение, связывайте доски ссылками. В описании одной папки рекомендуйте другую. Это удерживает людей внутри вашего профиля дольше.
Красивая картинка без грамотного текста останется незамеченной. Поиск Pinterest читает описания так же внимательно, как и сами изображения. Ваша задача — говорить с системой на её языке.
Главный секрет в использовании фраз, которые реально вводят люди. Не «кухонный гарнитур», а «кухня в хрущевке 5 кв м». Не «вечернее платье», а «наряд на выпускной для полных». Чем длиннее и конкретнее ключ, тем выше шанс попасть в цель.
Алгоритм анализирует три зоны: заголовок пина, описание и название доски. Все они должны быть связаны одной темой. Если на фото стул, не пишите про стол. Противоречие сбивает робота.
Вот где стоит размещать важные слова:
Заполняя описание, представьте вопрос покупателя. «Из какого материала кресло?», «Сколько гостей разместится за столом?». Ответьте на это внутри первого предложения. Дальше добавьте 2-3 похожих варианта запросов.
Избегайте перечисления через запятую. Пишите живые фразы: «идеи для маникюра на короткие ногти», а не «маникюр, ногти, идеи». Это нравится и людям, и поиску.
Самый частый промах новичка — публиковать пин без активной ссылки. Пользователь заинтересовался, нажал на картинку... и ничего не произошло. Так теряется почти весь трафик. Каждый пин обязан вести на конкретную страницу вашего сайта.
Не отправляйте всех на главную. Человек искал «красные кроссовки», а попал на каталог обуви целиком. Это раздражает и заставляет закрыть вкладку. Ведите гостя точным маршрутом: картинка с платьем — страница того самого платья.
Чтобы клик состоялся, используйте призыв в описании. Фразы вроде «Узнать рецепт», «Посмотреть цену» или «Записаться» работают безотказно. Добавьте стрелку или рамку на само изображение — это визуально выделяет кнопку.
Вот безопасная схема для публикации:
После перехода на сайт не теряйте контакт. Установите специальный код отслеживания на свои страницы. Так вы увидите, какие пины приносят больше посетителей. Анализируйте, усиливайте работающие связки, удаляйте пустые. Со временем поток превратится в регулярный канал продаж.
Персональный разбор
с маркетологом для предпринимателей,
готовых масштабироваться
Без воды — с чёткими рекомендациями и прогнозом окупаемости.
Как привлекать клиентов из социальных сетей сегодня? Мы рекомендуем сочетание двух площадок, например: ВКонтакте и Телеграм. Пользователи активно реагируют на динамичный контент в виде клипов и Reels.
Хорошие результаты также показывает таргетированная реклама, сотрудничество с лидерами мнений и размещение в пабликах
Этапы запуска проекта Этапы работы с Заказчиком
Подготовка: (неделя - 7 рабочих дней)
Первый день
Брифинг Заказчика
Консультация по запуску
Второй день.
Изучение Брифа.
Подбор SMM-специалиста
Проверка доступов к соцсетям с которыми работаем.
Instagram - логин (никнейм, номер телефона, почта) и пароль.
ВК - ссылка на группу. После того, как наш специалист вступит в группу, назначить его администратором.
ОК - ссылка на группу. После того, как наш специалист вступит в группу, назначить его администратором.
Телеграмм - назначить права администратора на канале и в чате (комментирования)
Третий день.
Добавляем социальную сеть , чтобы считывать статистику для анализа в LiveDune
Создаем чат с Заказчиком. Мессенджер на выбор (Whatsaap, Телеграмм)
Заказываем наклейки на соц сети с quer кодом.
Анализ и изучение продукта клиента.
Анализ и изучение конкурентов
Согласование на проведение фото и видеосъемки.
Подготовка Тех Задания для SMM- специалиста.
Подготовка списка вопросов к Заказчику.
Четвертый день.
Составление контент-плана
Тех Задание для дизайнера , на оформление социальной сети.
Пятый день.
Наполнение соц сети :
Instagram :
-шапка профиля
-контактные данные
-настройка активных кнопок
-создание иконок актуального
ВК:
-описание профиля
-график работы
-карта
-меню
-обсуждения
-фотоальбомы
-редакция блоков в настройках
-проверка и настройка ссылок
-проверка и настройка контактов
-установка виджетов
-установка живых обложек
ОК
-описание профиля
-график работы
-фотоальбомы
-редакция блоков в настройках
-проверка и настройка ссылок
-проверка и настройка контактов
Телеграмм
-описание
-аватар
-закреп
Подготовка первого поста
Создание Stories
Наполнение иконок актуального (3-4 в день) Наполняется на постоянной основе.
Шестой день.
Загрузка дизайна во все социальные сети
Список предложений по продвижению соц сети. Мини стратегия.
Тех задание для фотографа. Подбор Референса
Список вопросов и сценарии для съемки видео.
Седьмой день.
Выкладка первого поста с оформлением
Выкладка Stories .
Подготовка приветственного сообщения в ВК.
Аудит руководителем социальной сети . Проверка, выполненного Тех Задания.
Далее работа на ежедневной основе, кроме выходных (суббота и воскресенье)
* На некоторые пункты дедлайн переносится в следующих случаях :
Если Заказчик по запросу специалиста не предоставил информацию в течении 3х часов.
Если Заказчик не согласовал предоставленную работу в течении 3х часов.
Что такое брифинг и почему он так необходим на этапе запуска проекта? Брифинг - это конференция, в нашем случае это созвон или личная встреча с клиентом, с целью сообщения важной информации по будущему проекту. Именно от брифинга зависит успех дальнейшего сотрудничества с клиентом.
Бриф - это документ, который позволяет расставить все точки над и, зафиксировать пожелания клиента.
На первой встрече выстраиваются доверительные отношения с клиентом. Со стороны исполнителя - мы подготавливаем список вопросов по проекту.
Мы проводим бриф именно личной встречей или созвоном для того, чтобы лучше понять и зафиксировать все пожелания клиента.
Почему важен прямой контакт? Зачастую заказчики не любят заполнять брифы и стараются под любым предлогом увильнуть от этой задачи. В результате у исполнителя нет видения касательно будущего проекта, он начинает реализовать его сквозь призму своих собственных взглядов и представлений. В итоге получается продукт, далекий от ожиданий заказчика.
Перед проведением брифа мы подготавливаем вопросы в зависимости от цели наших дальнейших работ. Это могут быть вопросы касательно ведения групп и страниц клиента, таргетированной и контекстной рекламы.
В случае, если клиент теряется в ответе или возникает трудность с ответом, руководитель проекта со стороны нашего агентства поясняет суть вопроса и приводит примеры для лучшего понимания клиента.
Как вы ведете соцсети без участия клиента? Мы владеем уникальной системой запуска на которой задаем все возможные вопросы, выясняем сильные стороны бизнеса и на основе полученной информации ведем контент.
На этапе брифинга выясняем вашу супер-силу и транслируем уникальные смыслы в постах.
Мой продукт уникальный, как вы будете вести соцсети? Такой вопрос часто задают эксперты. Мы ставим измеримые цели для блога, определяемся с целевой аудиторией, выясняем сильные стороны и неосознанные компетенции эксперта и после этого составляем контент-план.
По каждой теме поста уточняем обратную связь, готовим контент и согласовываем с вами.
Что делать если нет готовых фото для рекламы? В каждый пакет ведения наших клиентов входит бесплатная профессиональная фотосъемка. Мы подготовим качественные снимки, которые идеально подойдут для рекламы вашего бизнеса.
Обязательно ли должен быть маркетолог в компании при работе с вашим агентством? Наличие в штате маркетолога облегчит вашу жизнь как предпринимателя, но это не обязательно.
Наши сотрудники с радостью проконсультируют по вопросам маркетинга и ответят на все вопросы.
Задайте его онлайн.
Меню
