Гендерный подход в рекламе может сыграть в плюс или минус, все зависит от правильности использования «фишек», которые могут привлекательными для мужчин и женщин. Как писать посты для разных аудиторий, чтобы обойти навязанные гендерные шаблоны, рассказали специалисты SMM-агентства «Бизнес Шарк».
В современном мире большинство гендерных стереотипов уже не работает. Мужчина спокойно может заниматься домашним хозяйством, а женщина зарабатывать деньги для семьи.
Но особенности мужчин и женщин можно учитывать при разработке гендерной стратегия в соцсетях:
Для женщин подходят посты на тему красоты и искусства, советы по благоустройству квартиры или частного дома. Женской аудитории могут понравиться сентиментальные посты, эмоциональные рассказы.
Для мужчин предпочтительны серьезные темы — про автомобили, охоту, спорт. Мужчинам будет интересна информация о натуральности состава, полезных свойствах и преимуществах бренда.
При этом стоит быть аккуратным с гендерными стереотипами. В последнее время маркетологи советуют быть гендерно-нейтральными в рекламе и продвижении, чтобы не вызвать сильного негатива в сторону бренда.
При написании постов для соцсетей необходимо использовать четкую структуру, писать коротко и доступным языком без сложных словосочетаний и ненужных фраз, желательно писать от первого лица. Честность с подписчиками — основное правило при создании контента, которое работает с мужчинами и женщинами.
Сексистские шутки и шаблоны уже давно не вызывают умиления у пользователей, только раздражают. К самым табуированным темам относят — бытовые, достижение успеха при помощи сексуальной объективации, использование типичных женских и мужских особенностей и профессий, навязывание стандартов красоты.
Поскольку гендерные различия часто не работают, понять, как адаптировать посты под мужчин и женщин можно простым способом — обратиться к подписчикам напрямую, узнать их интересы и предпочтения. Можно отслеживать конкурентов — в некоторых сообществах можно найти идеи, которые помогут использовать гендерный маркетинг правильно. Есть еще один проверенный метод грамотного продвижения — обратиться к специалистам в SMM-агентство, которые точно знают, как учитывать гендер в постах.
Несмотря на тренд на нейтральность в интернет-маркетинге, некоторые особенности женщин можно и нужно использовать при создании постов для женщин.
Что может понравиться женщинам:
ролики с красивой музыкой или приятной аудиодорожкой со словами;
в визуальном контенте лучше использовать цвета приглушенной, светлой гаммы, женщин привлекает фиолетовый, синий и зеленый цвет, а на серый, оранжевый и коричневый они реагируют хуже;
сентиментальные посты, эмоциональные рассказы — девушки нередко совершают спонтанные покупки на эмоциях, но это качество присуще и мужчинам, пусть и в меньшей степени;
при выборе товара женщины обращают внимание на выгодные и привлекательные предложения — ради пробника или бьюти бокса с легкостью поделятся постом, подпишутся на сообщество или поставят реакцию;
в постах для женщин важно подробно рассказывать о преимуществах товара, хорошо работаю фото с демонстрацией «до и после»;
женщин привлекают новинки, особенно в сфере бьюти-индустрии;
на девушек практически всегда магическое действие оказывают слова «скидка», «акция», мимо таких постов пройти просто невозможно.
По статистике, 85% покупок в интернете совершают женщины, при этом в 50% случаев девушки покупают не только женские, но и мужские товары. Использование принципов гендерного равенства в рекламе позволяет избежать потери потенциальных клиентов. Важно найти баланс, не отказываться полностью от особенностей восприятия контента представителями разных полов, не выстраивать стратегию продвижения только на шаблонах.
Мужчины практически не обращают внимания на визуальную картинку, но креативное и яркое изображение товара может быть интересным для представителей сильного пола.
Какие посты могут понравиться мужчинам:
краткие и лаконичные посты с информацией о полезных свойствах и преимуществах товара — по статистике, мужчины тратят на выбор товара не более 26 минут, поэтому им не нужны ненужные подробности и шаги;
представители сильного пола на отклики и распродажи реагируют слабо, предпочитают ориентироваться на собственное мнение;
мужчинам не свойственно приобретать товары на распродаже;
для мужчин один из основных критериев выбора — цена, если убедительно показать, что стоимость товара ниже, чем у конкурентов, можно рассчитывать на оформление заказа;
мужчины не очень хорошо различают оттенки, поэтому в «мужских» постах лучше использовать яркие, понятные цвета, белый, черный и серый;
Функциональность товара, репутация бренда, короткие формулировки — 3 основных кита, которые нужно использовать при создании постов для мужчин.
Как учитывать гендер в соцсетях? Ответить на этот вопрос однозначно невозможно, нужно постоянно искать подходы в контенте к разным типам пользователей. Сделать это можно только при помощи качественной аналитики и помощи профессионалов. Для создания эффективной и грамотной рекламной компании в соцсетях, повышения узнаваемости и популярности бренда обращайтесь в SMM-агентство «Бизнес Шарк». Звоните или оставляйте заявку на сайте, мы готовы решить любые маркетинговые задачи.
Персональный разбор
с маркетологом для предпринимателей,
готовых масштабироваться
Без воды — с чёткими рекомендациями и прогнозом окупаемости.
Как привлекать клиентов из социальных сетей сегодня? Мы рекомендуем сочетание двух площадок, например: ВКонтакте и Телеграм. Пользователи активно реагируют на динамичный контент в виде клипов и Reels.
Хорошие результаты также показывает таргетированная реклама, сотрудничество с лидерами мнений и размещение в пабликах
Этапы запуска проекта Этапы работы с Заказчиком
Подготовка: (неделя - 7 рабочих дней)
Первый день
Брифинг Заказчика
Консультация по запуску
Второй день.
Изучение Брифа.
Подбор SMM-специалиста
Проверка доступов к соцсетям с которыми работаем.
Instagram - логин (никнейм, номер телефона, почта) и пароль.
ВК - ссылка на группу. После того, как наш специалист вступит в группу, назначить его администратором.
ОК - ссылка на группу. После того, как наш специалист вступит в группу, назначить его администратором.
Телеграмм - назначить права администратора на канале и в чате (комментирования)
Третий день.
Добавляем социальную сеть , чтобы считывать статистику для анализа в LiveDune
Создаем чат с Заказчиком. Мессенджер на выбор (Whatsaap, Телеграмм)
Заказываем наклейки на соц сети с quer кодом.
Анализ и изучение продукта клиента.
Анализ и изучение конкурентов
Согласование на проведение фото и видеосъемки.
Подготовка Тех Задания для SMM- специалиста.
Подготовка списка вопросов к Заказчику.
Четвертый день.
Составление контент-плана
Тех Задание для дизайнера , на оформление социальной сети.
Пятый день.
Наполнение соц сети :
Instagram :
-шапка профиля
-контактные данные
-настройка активных кнопок
-создание иконок актуального
ВК:
-описание профиля
-график работы
-карта
-меню
-обсуждения
-фотоальбомы
-редакция блоков в настройках
-проверка и настройка ссылок
-проверка и настройка контактов
-установка виджетов
-установка живых обложек
ОК
-описание профиля
-график работы
-фотоальбомы
-редакция блоков в настройках
-проверка и настройка ссылок
-проверка и настройка контактов
Телеграмм
-описание
-аватар
-закреп
Подготовка первого поста
Создание Stories
Наполнение иконок актуального (3-4 в день) Наполняется на постоянной основе.
Шестой день.
Загрузка дизайна во все социальные сети
Список предложений по продвижению соц сети. Мини стратегия.
Тех задание для фотографа. Подбор Референса
Список вопросов и сценарии для съемки видео.
Седьмой день.
Выкладка первого поста с оформлением
Выкладка Stories .
Подготовка приветственного сообщения в ВК.
Аудит руководителем социальной сети . Проверка, выполненного Тех Задания.
Далее работа на ежедневной основе, кроме выходных (суббота и воскресенье)
* На некоторые пункты дедлайн переносится в следующих случаях :
Если Заказчик по запросу специалиста не предоставил информацию в течении 3х часов.
Если Заказчик не согласовал предоставленную работу в течении 3х часов.
Что такое брифинг и почему он так необходим на этапе запуска проекта? Брифинг - это конференция, в нашем случае это созвон или личная встреча с клиентом, с целью сообщения важной информации по будущему проекту. Именно от брифинга зависит успех дальнейшего сотрудничества с клиентом.
Бриф - это документ, который позволяет расставить все точки над и, зафиксировать пожелания клиента.
На первой встрече выстраиваются доверительные отношения с клиентом. Со стороны исполнителя - мы подготавливаем список вопросов по проекту.
Мы проводим бриф именно личной встречей или созвоном для того, чтобы лучше понять и зафиксировать все пожелания клиента.
Почему важен прямой контакт? Зачастую заказчики не любят заполнять брифы и стараются под любым предлогом увильнуть от этой задачи. В результате у исполнителя нет видения касательно будущего проекта, он начинает реализовать его сквозь призму своих собственных взглядов и представлений. В итоге получается продукт, далекий от ожиданий заказчика.
Перед проведением брифа мы подготавливаем вопросы в зависимости от цели наших дальнейших работ. Это могут быть вопросы касательно ведения групп и страниц клиента, таргетированной и контекстной рекламы.
В случае, если клиент теряется в ответе или возникает трудность с ответом, руководитель проекта со стороны нашего агентства поясняет суть вопроса и приводит примеры для лучшего понимания клиента.
Как вы ведете соцсети без участия клиента? Мы владеем уникальной системой запуска на которой задаем все возможные вопросы, выясняем сильные стороны бизнеса и на основе полученной информации ведем контент.
На этапе брифинга выясняем вашу супер-силу и транслируем уникальные смыслы в постах.
Мой продукт уникальный, как вы будете вести соцсети? Такой вопрос часто задают эксперты. Мы ставим измеримые цели для блога, определяемся с целевой аудиторией, выясняем сильные стороны и неосознанные компетенции эксперта и после этого составляем контент-план.
По каждой теме поста уточняем обратную связь, готовим контент и согласовываем с вами.
Что делать если нет готовых фото для рекламы? В каждый пакет ведения наших клиентов входит бесплатная профессиональная фотосъемка. Мы подготовим качественные снимки, которые идеально подойдут для рекламы вашего бизнеса.
Обязательно ли должен быть маркетолог в компании при работе с вашим агентством? Наличие в штате маркетолога облегчит вашу жизнь как предпринимателя, но это не обязательно.
Наши сотрудники с радостью проконсультируют по вопросам маркетинга и ответят на все вопросы.
Как на Яндекс.Дзен ранжируется контент?
Сейчас много однотипных предложений курсов. Как вы помогаете отстроиться от конкурентов? Плюс работы с нами - мы широкопрофильное агентство, закрывающее весь спектр услуг онлайн-маркетинга. Для привлечения учеников мы задействуем все проверенные способы продвижения онлайн-курсов в соцсетях:
контент-маркетинг
продвижение личного бренда и бренда школы
создание и продвижение видеоконтента
таргетированная реклама
контекстная реклама
продвижение через лидеров мнений
подготовка вебинаров
Помимо этого помогаем разрабатывать новые лид-магниты, трипваеры, создаем цепочки прогревных писем и мини-воронки в мессенджерах.
Задайте его онлайн.
Меню
