Таргетинг по интересам ВКонтакте — это инструмент, позволяющий показывать рекламу пользователям на основе тем, которыми они интересуются в интернете: поисковых запросов, просматриваемого контента, посещённых сайтов и действий в социальных сетях. Система анализирует актуальную историю запросов и поведения пользователя за последние 1-3 месяца, после чего формирует профиль интересов и показывает релевантные объявления. Если вам нужна эффективная таргетированная реклама ВКонтакте с точным попаданием в аудиторию, команда business-shark.ru настроит кампании с учётом всех особенностей таргетинга по интересам и оптимизирует их под ваши бизнес-цели.
Таргетинг по интересам — это способ настройки рекламы, при котором объявления показываются пользователям, проявлявшим активность в определённых тематических областях. VK Рекламa собирает данные о том, что пользователь ищет, какие страницы просматривает, какой контент лайкает и сохраняет, после чего относит его к одной или нескольким категориям интересов.
В отличие от таргетинга по подпискам на группы, который учитывает только участие в сообществах ВКонтакте, таргетинг по интересам анализирует более широкий спектр поведения пользователя в интернете. Это позволяет охватить людей, которые интересуются темой, но ещё не вступили в тематические сообщества, или тех, кто ищет информацию через поисковые системы и внешние сайты.
Попадание в интересы пользователя существенно увеличивает вероятность совершения им целевого действия — клика, перехода на сайт, заполнения формы или покупки.
Алгоритмы VK Рекламы анализируют действия пользователя и формируют профиль его интересов на основе:
Поисковых запросов в ВКонтакте и поисковых системах
Просматриваемых постов, статей, видео
Лайков, репостов, комментариев
Посещённых сайтов и страниц товаров
Времени, проведённого на различных типах контента
Для анализа берётся актуальная история запросов от 1 до 3 месяцев. Это означает, что если пользователь в последнее время активно искал информацию о ремонте квартиры, читал статьи про отделочные материалы и смотрел ролики с дизайн-проектами, система отнесёт его к категории «Ремонт».
При запуске рекламной кампании с таргетингом по интересам рекламодателю не нужно проводить детальный анализ семантического ядра — система уже сопоставила поведение пользователей с тематическими категориями. При этом эффективность таргетирования по интересам не уступает рекламе по ключевым фразам.
В рекламном кабинете VK Рекламы доступно широкое дерево таргетингов по интересам, учитывающее самые разные тематики. Это позволяет максимально точно подобрать аудиторию, подходящую для вашей рекламы, или исключить тех, кому не хотели бы показывать объявления.
Основные категории интересов включают:
Всё о детях — товары для детей, беременность и роды, образование детей
Спорт — спортивная одежда, фитнес, спортивное питание, активный отдых
Недвижимость — покупка квартиры, аренда, ремонт, дизайн интерьера
Здоровый образ жизни — правильное питание, йога, медитация
Красота и мода — косметика, салоны красоты, парфюмерия, одежда
Путешествия — туризм, бронирование отелей, авиабилеты
Образование — онлайн-курсы, языковые школы, карьерный рост
Автомобили — покупка авто, запчасти, тюнинг, автосервисы
Категории интересов содержат несколько точечных интересов, чтобы ещё более прицельно попасть в запрос целевой аудитории. Например, в категории «Спорт» можно выбрать конкретные направления: бег, плавание, йога, тренажёрный зал.
Чтобы настроить таргетинг по интересам, выберите или создайте рекламную кампанию и перейдите в настройки группы объявлений. Задать темы можно в разделе «Интересы и поведение».
Пошаговая настройка:
Начните создание кампании привычным способом
Перейдите на шаг «Группа объявлений» → «Интересы и поведение аудитории» → «Интересовались тематикой»
Выберите нужные тематики из выпадающего списка
Система автоматически учтёт ваши настройки и обновит данные аудитории в прогнозаторе
При выборе нескольких тем интересов реклама будет показываться пользователям, которые интересовались хотя бы чем-то одним из списка (логический оператор «ИЛИ»). Например, если вы выбрали «Фитнес» и «Йога», объявление увидят люди, проявлявшие интерес к фитнесу, йоге или к обеим темам одновременно.
Интересы можно не только добавлять, но и исключать. Тогда реклама не будет видна пользователям, которые интересовались определённой темой. Чтобы исключить интерес, нажмите «Добавить исключения».
Максимальная эффективность таргетинга достигается при комбинировании интересов с поведенческими характеристиками пользователей.
Примеры рабочих комбинаций:
Интерес «свадебная тематика» + поведение «поиск банкетных залов» → реклама свадебных услуг
Интерес «материнство» + поведение «покупка товаров для беременных» → реклама детских товаров
Интерес «ремонт» + поведение «поиск строительных материалов» → реклама мебели
Интерес «карьерный рост» + поведение «посещение образовательных ресурсов» → реклама курсов
Кейс из практики: рекламодатель из сферы недвижимости использовал традиционный таргетинг по интересам и получал много нецелевых обращений — люди интересовались недвижимостью, но не были готовы к покупке. После добавления поведенческого таргетинга «Намерения > Недвижимость > Покупка квартиры» с временным интервалом «последние 7 дней» и фильтра «Высокая покупательская способность» доля обращений, переходящих в просмотры объектов, выросла с 15% до 43%.
Таргетинг по интересам можно использовать как самостоятельный инструмент или в комбинации с другими настройками.
|
Подход |
CTR |
Конверсия |
Особенности |
|
Только интересы (широкие) |
0,5-1% |
0,5-1,5% |
Высокий охват, низкая конверсия |
|
Только интересы (узкие) |
1-2% |
1-3% |
Средний охват, средняя конверсия |
|
Только поведение |
1-3% |
2-5% |
Средний охват, высокая конверсия |
|
Интересы + поведение |
2-5% |
3-8% |
Низкий охват, высокая конверсия |
Данные показывают, что комбинирование таргетингов даёт лучший результат по конверсии, но сужает охват аудитории. Оптимальная стратегия — тестировать разные комбинации и находить баланс между охватом и качеством трафика.
VK Рекламa предлагает инструмент автоматического подбора таргетингов, который помогает повысить эффективность кампаний. Алгоритм анализирует похожие рекламные кампании, которые запускали другие пользователи в подобных категориях, и предлагает использовать наиболее релевантные таргетинги по полу, возрасту и интересам.
Если включён автоматический подбор, для вашей кампании будут выбраны наиболее подходящие настройки, которые могут меняться в процессе работы кампании так, чтобы вы получили максимальное количество целевых действий.
Ограничения инструмента:
Алгоритм анализирует только настройки демографии (пол, возраст) и интересов
В блоке «Интересы и поведение» можно выбрать только одну опцию автоматического подбора: или таргетинг по интересам, или по участникам похожих сообществ
Инструмент может быть доступен не для всех сообществ
Для максимальной эффективности таргетинга по интересам следуйте этим правилам:
Тестируйте разные комбинации — создавайте несколько групп объявлений с разными настройками таргетинга
Используйте оператор «И» для сужения аудитории и оператор «ИЛИ» для расширения
Не перегружайте настройки — оптимально комбинировать 2-3 интереса с 1-2 поведенческими факторами
Регулярно обновляйте комбинации — интересы и поведение аудитории меняются со временем
Анализируйте результаты — отслеживайте, какие комбинации дают лучший CTR и конверсию
Кейс из практики: рекламодатель спортивной одежды первоначально настроил таргетинг на широкую категорию «Спорт» и получил CPA (стоимость привлечения клиента) 1800 рублей. После анализа выяснилось, что 70% покупателей состояли в группах по бегу и фитнесу. После перенастройки таргетинга на аудиторию этих групп с добавлением интереса «здоровый образ жизни» и поведенческого фактора «покупка спортивных товаров» CPA упал до 620 рублей — почти в три раза.
В 2026 году таргетированная реклама ВКонтакте продолжает эволюционировать в сторону автоматизации и персонализации. Искусственный интеллект всё глубже интегрируется в процессы подбора аудиторий, анализа интересов и создания объявлений.
Ключевые тренды:
Генеративные креативы на основе ИИ автоматически адаптируются под интересы конкретного пользователя
Углублённая работа с first-party данными для более точного определения интересов
Предиктивная аналитика, предсказывающая будущие интересы пользователей
Усиление роли автоматических стратегий в подборе таргетингов
Использование таргетинга по интересам становится не просто технической настройкой, а стратегическим инструментом для точного попадания в потребности аудитории. При правильной настройке и регулярной оптимизации он позволяет существенно снизить стоимость привлечения клиентов и повысить возврат на инвестиции в рекламу.
Если вам нужна профессиональная настройка таргетированной рекламы ВКонтакте с максимальной эффективностью таргетинга по интересам, обратитесь к специалистам Бизнес Шарк. Мы проанализируем вашу нишу, подберём оптимальные комбинации интересов и поведенческих факторов, настроим и оптимизируем кампании под ваши бизнес-цели.
Персональный разбор
с маркетологом для предпринимателей,
готовых масштабироваться
Без воды — с чёткими рекомендациями и прогнозом окупаемости.
Как привлекать клиентов из социальных сетей сегодня? Мы рекомендуем сочетание двух площадок, например: ВКонтакте и Телеграм. Пользователи активно реагируют на динамичный контент в виде клипов и Reels.
Хорошие результаты также показывает таргетированная реклама, сотрудничество с лидерами мнений и размещение в пабликах
Этапы запуска проекта Этапы работы с Заказчиком
Подготовка: (неделя - 7 рабочих дней)
Первый день
Брифинг Заказчика
Консультация по запуску
Второй день.
Изучение Брифа.
Подбор SMM-специалиста
Проверка доступов к соцсетям с которыми работаем.
Instagram - логин (никнейм, номер телефона, почта) и пароль.
ВК - ссылка на группу. После того, как наш специалист вступит в группу, назначить его администратором.
ОК - ссылка на группу. После того, как наш специалист вступит в группу, назначить его администратором.
Телеграмм - назначить права администратора на канале и в чате (комментирования)
Третий день.
Добавляем социальную сеть , чтобы считывать статистику для анализа в LiveDune
Создаем чат с Заказчиком. Мессенджер на выбор (Whatsaap, Телеграмм)
Заказываем наклейки на соц сети с quer кодом.
Анализ и изучение продукта клиента.
Анализ и изучение конкурентов
Согласование на проведение фото и видеосъемки.
Подготовка Тех Задания для SMM- специалиста.
Подготовка списка вопросов к Заказчику.
Четвертый день.
Составление контент-плана
Тех Задание для дизайнера , на оформление социальной сети.
Пятый день.
Наполнение соц сети :
Instagram :
-шапка профиля
-контактные данные
-настройка активных кнопок
-создание иконок актуального
ВК:
-описание профиля
-график работы
-карта
-меню
-обсуждения
-фотоальбомы
-редакция блоков в настройках
-проверка и настройка ссылок
-проверка и настройка контактов
-установка виджетов
-установка живых обложек
ОК
-описание профиля
-график работы
-фотоальбомы
-редакция блоков в настройках
-проверка и настройка ссылок
-проверка и настройка контактов
Телеграмм
-описание
-аватар
-закреп
Подготовка первого поста
Создание Stories
Наполнение иконок актуального (3-4 в день) Наполняется на постоянной основе.
Шестой день.
Загрузка дизайна во все социальные сети
Список предложений по продвижению соц сети. Мини стратегия.
Тех задание для фотографа. Подбор Референса
Список вопросов и сценарии для съемки видео.
Седьмой день.
Выкладка первого поста с оформлением
Выкладка Stories .
Подготовка приветственного сообщения в ВК.
Аудит руководителем социальной сети . Проверка, выполненного Тех Задания.
Далее работа на ежедневной основе, кроме выходных (суббота и воскресенье)
* На некоторые пункты дедлайн переносится в следующих случаях :
Если Заказчик по запросу специалиста не предоставил информацию в течении 3х часов.
Если Заказчик не согласовал предоставленную работу в течении 3х часов.
Что такое брифинг и почему он так необходим на этапе запуска проекта? Брифинг - это конференция, в нашем случае это созвон или личная встреча с клиентом, с целью сообщения важной информации по будущему проекту. Именно от брифинга зависит успех дальнейшего сотрудничества с клиентом.
Бриф - это документ, который позволяет расставить все точки над и, зафиксировать пожелания клиента.
На первой встрече выстраиваются доверительные отношения с клиентом. Со стороны исполнителя - мы подготавливаем список вопросов по проекту.
Мы проводим бриф именно личной встречей или созвоном для того, чтобы лучше понять и зафиксировать все пожелания клиента.
Почему важен прямой контакт? Зачастую заказчики не любят заполнять брифы и стараются под любым предлогом увильнуть от этой задачи. В результате у исполнителя нет видения касательно будущего проекта, он начинает реализовать его сквозь призму своих собственных взглядов и представлений. В итоге получается продукт, далекий от ожиданий заказчика.
Перед проведением брифа мы подготавливаем вопросы в зависимости от цели наших дальнейших работ. Это могут быть вопросы касательно ведения групп и страниц клиента, таргетированной и контекстной рекламы.
В случае, если клиент теряется в ответе или возникает трудность с ответом, руководитель проекта со стороны нашего агентства поясняет суть вопроса и приводит примеры для лучшего понимания клиента.
Как вы ведете соцсети без участия клиента? Мы владеем уникальной системой запуска на которой задаем все возможные вопросы, выясняем сильные стороны бизнеса и на основе полученной информации ведем контент.
На этапе брифинга выясняем вашу супер-силу и транслируем уникальные смыслы в постах.
Мой продукт уникальный, как вы будете вести соцсети? Такой вопрос часто задают эксперты. Мы ставим измеримые цели для блога, определяемся с целевой аудиторией, выясняем сильные стороны и неосознанные компетенции эксперта и после этого составляем контент-план.
По каждой теме поста уточняем обратную связь, готовим контент и согласовываем с вами.
Что делать если нет готовых фото для рекламы? В каждый пакет ведения наших клиентов входит бесплатная профессиональная фотосъемка. Мы подготовим качественные снимки, которые идеально подойдут для рекламы вашего бизнеса.
Обязательно ли должен быть маркетолог в компании при работе с вашим агентством? Наличие в штате маркетолога облегчит вашу жизнь как предпринимателя, но это не обязательно.
Наши сотрудники с радостью проконсультируют по вопросам маркетинга и ответят на все вопросы.
Задайте его онлайн.
Меню
