Маркировка рекламы

Что нужно знать? Новые правила и штрафы.

Маркировка рекламы - это процесс размещения специальных обозначений или меток на рекламных материалах, чтобы указать, что это реклама и отличить её от другого контента. Маркировка рекламы может включать в себя слова "реклама", "спонсорский контент" или другие подобные обозначения, которые помогают потребителям понять, что они видят платную рекламу. Это важно для защиты прав потребителей и честной коммуникации между брендами и аудиторией.

Еще в сентябре 2022 года маркировка интернет-рекламы стала обязательной, а в 2023 году за нарушение маркировки стали штрафовать.

Вступили в силу новые положения Федерального закона "О рекламе". Теперь рекламные объявления должны маркироваться, а данные о них передаваться в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).

В этом реестре хранятся все данные о рекламе, в том числе о том, кто ее распространил, где она была размещена и сколько денег было потрачено.

Токен - идентификационный код, позволяющий идентифицировать рекламу. Он представляет собой буквенно-цифровой идентификатор, размещенный в кликабельной ссылке с креатива (рекламы) на сайт рекламодателя. Если ссылка отсутствует, то токен вставляется в текстовую часть креатива (например, в текст поста, описание видео, комментарии и т.д.).

Вся реклама в Интернете, публикуемая на территории Российской Федерации, должна быть маркирована.

Как выглядит маркировка?

Важно: ее внешний вид и процедура определяются конкретной площадкой.

ВКонтакте

Как теперь проходит маркировка рекламы  в Вконтакте?

Обязательными являются надпись "Реклама" и возрастное ограничение. Если навести курсор на три точки справа или нажать на них с помощью мобильного устройства, то появится список действий. Здесь находится ссылка "О рекламодателе" и ID креатива, который можно скопировать.

Подробнее про таргетированную рекламу Вконтакте можно узнать здесь https://business-shark.ru/services/targetirovannaya-reklama-vkontakte/ 

РСЯ Рекламная сеть Яндекса

Здесь находится ярлык "реклама". Щелкнув на трех точках в правом верхнем углу объявления, можно открыть меню с указанием рекламодателя, его ИНН и ID объявления.

Роскомнадзор отмечает, что маркировка рекламы позволяет отследить любую недобросовестную рекламу и минимизирует риск возникновения финансовых пирамид и других небезопасных для граждан рекламных акций.

Кроме того, повысится прозрачность рынка. В настоящее время не всегда можно отследить контрагентов, поскольку некоторые из них работают по "серым" схемам. В нишевых секторах (автомобильные услуги, курсы) можно встретить незарегистрированных лиц, размещающих рекламу. Все это можно отследить, чтобы определить, кто заказал рекламу, где она размещена и как движется поток средств.

Виды рекламы, которые следует маркировать.

• Контекстная и целевая реклама.

• Продвижение

• Промопосты

• Нативная реклама.

• PR в средствах массовой информации - изданиях.

• Реклама на веб-сайтах.

Реклама блогеров и сообществ

Блогеры - это неотъемлемая часть современного интернет-мира. Они представляют собой сообщества, которые управляются и поддерживаются конкретными людьми. Блогеры создают контент на различные темы и публикуют его на своих каналах или группах в социальных сетях. Важно отметить, что блогеры имеют определенную аудиторию, которая интересуется их контентом. С точки зрения юридических аспектов, нет существенной разницы между блогерами и сообществами. Это связано с тем, что при размещении рекламы в сообществе вы заключаете договор с администратором этого сообщества. Таким образом, процедура показа рекламы для блогеров и сообществ одинакова. Рекламодатели должны предоставить все необходимые данные о себе и своей рекламе для получения токена, что является трудоемким и затратным процессом

Данные, подлежащие вводу в ОРД

Данные, передаваемые в ОРД всеми участниками цепочки цифровой рекламы:

1. Персональные данные

Ваше полное имя
Номер ИНН (если блогер зарегистрировал ИП).

2. Контактные данные

Номер телефона
Адрес.
Если блогер работает с посредником (например, агентством), необходимо также указать личные и контактные данные посредника. Следует также пояснить функции посредника.

3. Творческий контент - должен быть передан перед рекламой:

Содержание - текст и изображения;
Тип рекламной кампании, дата публикации и площадка;
Формат рекламы;

4. Данные о договорах и акциях, заключенных участниками рекламной кампании (лицами, причастными к разработке, запуску и публикации рекламы РЦ).

Это должно быть указано в пункте о договорах:

Какие данные предоставлять, зависит от того, кто участвует в закупке и публикации рекламы.

На данной странице доступны цены на услуги по СММ продвижению.

Истории и посты в запрещенных социальных сетях

В соответствии с законодательством РФ, физические лица имеют возможность использовать продукцию запрещенных в стране организаций, однако им запрещено финансирование этих организаций.

Важно отметить, что если блогер получает деньги за размещение рекламы от других лиц или заказывает ее самостоятельно, это рассматривается как его личное финансирование, а не финансирование запрещенной социальной сети. Для прозрачности такого финансирования необходимо раскрыть информацию о рекламе в конце текста описания поста. Однако, когда дело касается историй (Stories), где отсутствует возможность добавления описания, существует альтернативный способ раскрытия информации.
То же самое относится и к использованию Stories в популярной социальной сети "ВКонтакте". Важно помнить, что даже в этом формате необходимо раскрыть информацию о рекламе, чтобы предоставить пользователям полную прозрачность относительно финансирования и целей контента. Таким образом, в соответствии с российским законодательством, физические лица могут использовать продукцию запрещенных организаций, но не могут финансировать их.

Подведем итог:

• Вся реклама в Интернете, публикуемая на территории Российской Федерации, должна быть маркирована. В сети Интернет уже есть информация о штрафных санкциях.

• Маркировка рекламы позволяет отследить любую недобросовестную рекламу и минимизирует риск возникновения финансовых пирамид и других небезопасных для граждан рекламных акций.

• Блогеры тоже обязаны маркировать рекламу у себя на странице.

• Нативная реклама также подлежит отслеживанию.