Таргетинг — разновидность интернет-рекламы, которая направлена непосредственно на целевую аудиторию. Учитываются разные критерии — возраст, пол, основной вид деятельности и увлечения, месторасположения. Таргетированная реклама позволяет уменьшить исходную выборку до потенциальных клиентов, которые заинтересованы в конкретном товаре или услуге. Это эффективный способ продвижения, но есть и минус — это платный метод. Можно ли оптимизировать бюджет на таргетинг без ущерба эффективности? На этот вопрос ответили эксперты SMM-агентства «Бизнес Шарк».
Традиционная реклама в СМИ рассчитана на всех потребителей, даже тех, кто не является целевой аудиторией рекламодателя. Да, такую рекламу видит большое количество людей, но затраты на рекламную кампанию будут немаленькими, и большая часть показов остается без отклика.
Основное преимущество таргетированной рекламы — возможность выбрать определенные группы пользователей, которые потенциально заинтересованы в продукте. Таргетинг, с точки зрения конверсии и расхода бюджета, более эффективен, чем традиционная реклама. Информация о целевой аудитории позволяет создать более персонализированный рекламный контент, что приводит к быстрой окупаемости инвестиций в маркетинг.
Несмотря на множество преимуществ и видимую простоту, новички нередко сливают бюджет на таргетированную рекламу в соцсетях. Каких же ошибок следует избегать, чтобы таргетинг не съел значительную часть маркетингового бюджета при низкой отдаче?
Первое правило оптимизации расходов — четкое определение целевой аудитории, не следует слишком широко размывать охват. Нужно проверить разные виды таргетинга в тестовом режиме, отследить конверсию, рассчитать стоимость привлечения одного клиента.
Самый дешевый, но результативный вид таргетинга — ремаркетинг. Это демонстрация рекламной информации тем, кто уже заходил на страницу или сайт, интересовался услугами или товаром.
Еще один важный момент — тестирование креатива в рекламных постах. Оптимизация заголовков, текста, видео и картинок — простой способ для увеличения кликабельности и конверсии, уменьшения стоимости привлечения клиентов.
После запуска таргетинга нужно использовать все инструменты аналитики для определения самых эффективных источников трафика и каналов продвижения. Это поможет оптимизировать бюджет и расходы, повысить отдачу от вложений.
Многие не задумываются о важности геотаргетинга. Нет смысла составлять таргетинг на всю Россию, если товар или услуга продается в определенной области или регионе. При рекламе развивающих занятий для детей следует максимально ограничить геотаргетинг, поскольку родителей, которые готовы возить ребенка на другой конец города, очень мало.
Еще несколько полезных советов по лимитам и ограничениям:
В настройках в личном кабинете соцсети сразу установить лимит бюджета на рекламную компанию. Это поможет избежать лишних, спонтанных трат.
Картинку на рекламном объявлении следует периодически менять. Привыкание пользователей к контенту негативно сказывается на эффективности рекламы.
Следить за сроками. Нередко бывают ситуации, когда срок рекламного предложения уже завершен, но реклама продолжает показываться пользователям, бюджет улетает впустую.
Эти несколько простых правил позволят оптимизировать расходы на таргетинг и продвижение в соцсетях без ущерба для результата.
Избегайте этих ошибок, чтобы добиться максимальной эффективности от таргетированной рекламы:
Игнорирование A/ B-тестирования. Необходимо постоянно анализировать, какой формат рекламы и изображение максимально откликается аудитории.
Использование картинок из бесплатных фотостоков. Большинство пользователей плохо реагируют на знакомые, особенно зафоршенные, изображения. Фото и видео лучше создавать самостоятельно, или искать не столь используемые картинки.
Фотографии, видео с водяными знаками, логотипом приложения не вызывают доверия.
Боязнь экспериментов. Нередко в рекламе используют только один формат, например, текст с картинкой. Но есть еще кольцевая галерея, различные способы рекламного видеоконтента. Пока не попробуешь, не узнаешь, какой формат сработает лучше.
Писать рекламные тексты без призыва к действию. Просто написать текст о товаре недостаточно. Пользователю нужно объяснить, что делать дальше, дать четкую инструкцию.
Нужна консультация по таргетингу, продвижению в социальных сетях? Звоните или оставляйте заявку на сайте SMM-агентства «Бизнес Шарк». Работаем на рынке 7 лет, помогаем нашим клиентам стать узнаваемыми, привлечь новых клиентов, увеличить прибыль.
Персональный разбор
с маркетологом для предпринимателей,
готовых масштабироваться
Без воды — с чёткими рекомендациями и прогнозом окупаемости.
Как привлекать клиентов из социальных сетей сегодня? Мы рекомендуем сочетание двух площадок, например: ВКонтакте и Телеграм. Пользователи активно реагируют на динамичный контент в виде клипов и Reels.
Хорошие результаты также показывает таргетированная реклама, сотрудничество с лидерами мнений и размещение в пабликах
Этапы запуска проекта Этапы работы с Заказчиком
Подготовка: (неделя - 7 рабочих дней)
Первый день
Брифинг Заказчика
Консультация по запуску
Второй день.
Изучение Брифа.
Подбор SMM-специалиста
Проверка доступов к соцсетям с которыми работаем.
Instagram - логин (никнейм, номер телефона, почта) и пароль.
ВК - ссылка на группу. После того, как наш специалист вступит в группу, назначить его администратором.
ОК - ссылка на группу. После того, как наш специалист вступит в группу, назначить его администратором.
Телеграмм - назначить права администратора на канале и в чате (комментирования)
Третий день.
Добавляем социальную сеть , чтобы считывать статистику для анализа в LiveDune
Создаем чат с Заказчиком. Мессенджер на выбор (Whatsaap, Телеграмм)
Заказываем наклейки на соц сети с quer кодом.
Анализ и изучение продукта клиента.
Анализ и изучение конкурентов
Согласование на проведение фото и видеосъемки.
Подготовка Тех Задания для SMM- специалиста.
Подготовка списка вопросов к Заказчику.
Четвертый день.
Составление контент-плана
Тех Задание для дизайнера , на оформление социальной сети.
Пятый день.
Наполнение соц сети :
Instagram :
-шапка профиля
-контактные данные
-настройка активных кнопок
-создание иконок актуального
ВК:
-описание профиля
-график работы
-карта
-меню
-обсуждения
-фотоальбомы
-редакция блоков в настройках
-проверка и настройка ссылок
-проверка и настройка контактов
-установка виджетов
-установка живых обложек
ОК
-описание профиля
-график работы
-фотоальбомы
-редакция блоков в настройках
-проверка и настройка ссылок
-проверка и настройка контактов
Телеграмм
-описание
-аватар
-закреп
Подготовка первого поста
Создание Stories
Наполнение иконок актуального (3-4 в день) Наполняется на постоянной основе.
Шестой день.
Загрузка дизайна во все социальные сети
Список предложений по продвижению соц сети. Мини стратегия.
Тех задание для фотографа. Подбор Референса
Список вопросов и сценарии для съемки видео.
Седьмой день.
Выкладка первого поста с оформлением
Выкладка Stories .
Подготовка приветственного сообщения в ВК.
Аудит руководителем социальной сети . Проверка, выполненного Тех Задания.
Далее работа на ежедневной основе, кроме выходных (суббота и воскресенье)
* На некоторые пункты дедлайн переносится в следующих случаях :
Если Заказчик по запросу специалиста не предоставил информацию в течении 3х часов.
Если Заказчик не согласовал предоставленную работу в течении 3х часов.
Что такое брифинг и почему он так необходим на этапе запуска проекта? Брифинг - это конференция, в нашем случае это созвон или личная встреча с клиентом, с целью сообщения важной информации по будущему проекту. Именно от брифинга зависит успех дальнейшего сотрудничества с клиентом.
Бриф - это документ, который позволяет расставить все точки над и, зафиксировать пожелания клиента.
На первой встрече выстраиваются доверительные отношения с клиентом. Со стороны исполнителя - мы подготавливаем список вопросов по проекту.
Мы проводим бриф именно личной встречей или созвоном для того, чтобы лучше понять и зафиксировать все пожелания клиента.
Почему важен прямой контакт? Зачастую заказчики не любят заполнять брифы и стараются под любым предлогом увильнуть от этой задачи. В результате у исполнителя нет видения касательно будущего проекта, он начинает реализовать его сквозь призму своих собственных взглядов и представлений. В итоге получается продукт, далекий от ожиданий заказчика.
Перед проведением брифа мы подготавливаем вопросы в зависимости от цели наших дальнейших работ. Это могут быть вопросы касательно ведения групп и страниц клиента, таргетированной и контекстной рекламы.
В случае, если клиент теряется в ответе или возникает трудность с ответом, руководитель проекта со стороны нашего агентства поясняет суть вопроса и приводит примеры для лучшего понимания клиента.
Как вы ведете соцсети без участия клиента? Мы владеем уникальной системой запуска на которой задаем все возможные вопросы, выясняем сильные стороны бизнеса и на основе полученной информации ведем контент.
На этапе брифинга выясняем вашу супер-силу и транслируем уникальные смыслы в постах.
Мой продукт уникальный, как вы будете вести соцсети? Такой вопрос часто задают эксперты. Мы ставим измеримые цели для блога, определяемся с целевой аудиторией, выясняем сильные стороны и неосознанные компетенции эксперта и после этого составляем контент-план.
По каждой теме поста уточняем обратную связь, готовим контент и согласовываем с вами.
Что делать если нет готовых фото для рекламы? В каждый пакет ведения наших клиентов входит бесплатная профессиональная фотосъемка. Мы подготовим качественные снимки, которые идеально подойдут для рекламы вашего бизнеса.
Обязательно ли должен быть маркетолог в компании при работе с вашим агентством? Наличие в штате маркетолога облегчит вашу жизнь как предпринимателя, но это не обязательно.
Наши сотрудники с радостью проконсультируют по вопросам маркетинга и ответят на все вопросы.
Задайте его онлайн.
Меню
