Гендерный подход в рекламе может сыграть в плюс или минус, все зависит от правильности использования «фишек», которые могут привлекательными для мужчин и женщин. Как писать посты для разных аудиторий, чтобы обойти навязанные гендерные шаблоны, рассказали специалисты SMM-агентства «Бизнес Шарк».
В современном мире большинство гендерных стереотипов уже не работает. Мужчина спокойно может заниматься домашним хозяйством, а женщина зарабатывать деньги для семьи.
Но особенности мужчин и женщин можно учитывать при разработке гендерной стратегия в соцсетях:
Для женщин подходят посты на тему красоты и искусства, советы по благоустройству квартиры или частного дома. Женской аудитории могут понравиться сентиментальные посты, эмоциональные рассказы.
Для мужчин предпочтительны серьезные темы — про автомобили, охоту, спорт. Мужчинам будет интересна информация о натуральности состава, полезных свойствах и преимуществах бренда.
При этом стоит быть аккуратным с гендерными стереотипами. В последнее время маркетологи советуют быть гендерно-нейтральными в рекламе и продвижении, чтобы не вызвать сильного негатива в сторону бренда.
При написании постов для соцсетей необходимо использовать четкую структуру, писать коротко и доступным языком без сложных словосочетаний и ненужных фраз, желательно писать от первого лица. Честность с подписчиками — основное правило при создании контента, которое работает с мужчинами и женщинами.
Сексистские шутки и шаблоны уже давно не вызывают умиления у пользователей, только раздражают. К самым табуированным темам относят — бытовые, достижение успеха при помощи сексуальной объективации, использование типичных женских и мужских особенностей и профессий, навязывание стандартов красоты.
Поскольку гендерные различия часто не работают, понять, как адаптировать посты под мужчин и женщин можно простым способом — обратиться к подписчикам напрямую, узнать их интересы и предпочтения. Можно отслеживать конкурентов — в некоторых сообществах можно найти идеи, которые помогут использовать гендерный маркетинг правильно. Есть еще один проверенный метод грамотного продвижения — обратиться к специалистам в SMM-агентство, которые точно знают, как учитывать гендер в постах.
Несмотря на тренд на нейтральность в интернет-маркетинге, некоторые особенности женщин можно и нужно использовать при создании постов для женщин.
Что может понравиться женщинам:
ролики с красивой музыкой или приятной аудиодорожкой со словами;
в визуальном контенте лучше использовать цвета приглушенной, светлой гаммы, женщин привлекает фиолетовый, синий и зеленый цвет, а на серый, оранжевый и коричневый они реагируют хуже;
сентиментальные посты, эмоциональные рассказы — девушки нередко совершают спонтанные покупки на эмоциях, но это качество присуще и мужчинам, пусть и в меньшей степени;
при выборе товара женщины обращают внимание на выгодные и привлекательные предложения — ради пробника или бьюти бокса с легкостью поделятся постом, подпишутся на сообщество или поставят реакцию;
в постах для женщин важно подробно рассказывать о преимуществах товара, хорошо работаю фото с демонстрацией «до и после»;
женщин привлекают новинки, особенно в сфере бьюти-индустрии;
на девушек практически всегда магическое действие оказывают слова «скидка», «акция», мимо таких постов пройти просто невозможно.
По статистике, 85% покупок в интернете совершают женщины, при этом в 50% случаев девушки покупают не только женские, но и мужские товары. Использование принципов гендерного равенства в рекламе позволяет избежать потери потенциальных клиентов. Важно найти баланс, не отказываться полностью от особенностей восприятия контента представителями разных полов, не выстраивать стратегию продвижения только на шаблонах.
Мужчины практически не обращают внимания на визуальную картинку, но креативное и яркое изображение товара может быть интересным для представителей сильного пола.
Какие посты могут понравиться мужчинам:
краткие и лаконичные посты с информацией о полезных свойствах и преимуществах товара — по статистике, мужчины тратят на выбор товара не более 26 минут, поэтому им не нужны ненужные подробности и шаги;
представители сильного пола на отклики и распродажи реагируют слабо, предпочитают ориентироваться на собственное мнение;
мужчинам не свойственно приобретать товары на распродаже;
для мужчин один из основных критериев выбора — цена, если убедительно показать, что стоимость товара ниже, чем у конкурентов, можно рассчитывать на оформление заказа;
мужчины не очень хорошо различают оттенки, поэтому в «мужских» постах лучше использовать яркие, понятные цвета, белый, черный и серый;
Функциональность товара, репутация бренда, короткие формулировки — 3 основных кита, которые нужно использовать при создании постов для мужчин.
Как учитывать гендер в соцсетях? Ответить на этот вопрос однозначно невозможно, нужно постоянно искать подходы в контенте к разным типам пользователей. Сделать это можно только при помощи качественной аналитики и помощи профессионалов. Для создания эффективной и грамотной рекламной компании в соцсетях, повышения узнаваемости и популярности бренда обращайтесь в SMM-агентство «Бизнес Шарк». Звоните или оставляйте заявку на сайте, мы готовы решить любые маркетинговые задачи.
задайте его онлайн
Меню
