SMM — продвижение бизнеса, личного бренда в социальных сетях. Благодаря многочисленной и разнообразной аудитории, одно из лучших площадок для интернет-маркетинга является ВК. Об особенностях и преимуществах SMM-продвижение ВКонтакте рассказали специалисты агентства «Бизнес Шарк».
VK предлагает много SMM-инструментов для блогеров и предпринимателей — рекламный кабинет для запуска таргетированной рекламы, удобный онлайн-магазин с возможностью подключения разных вариантов оплаты, простой поиск и разные формы контента. Разнообразные функции — это удобно, но придется потратить время для изучения особенностей каждой.
Продвижение в социальных сетях — неотъемлемая часть успешной рекламной стратегии любого бизнеса. ВКонтакте может стать эффективной платформой для SMM, но для этого нужно выполнить несколько условий:
Точно определить целевую аудиторию, провести анализ потребностей и интересов потенциальных клиентов. Для этого можно изучить сообщества конкурентов, провести опрос.
Создавать и размещать интересный, уникальный, полезный для подписчиков контент. Можно выбрать любой формат — тексты, изображения, видео, конкурсы. Главное, чтобы новые посты появлялись регулярно, несколько раз в неделю, для этого нужно составить подробный контент-план. Чрезмерно усердствовать не стоит, слишком частые публикации кажутся навязчивыми, могут оттолкнуть подписчиков.
Грамотно использовать таргетированную рекламу. ВК позволяет настроить сегменты целевой аудитории по полу, возрасту, региону, интересам и платежеспособности. Благодаря точным настройкам, рекламное объявление будут видеть только заинтересованные в товаре или услуги пользователи.
Использовать инструменты аналитики на платформе для отслеживания статистики, важных маркеров эффективности. Это поможет понять, какие стратегии эффективны, а от каких лучше отказаться.
Быстрая и постоянная коммуникация с аудиторией — важный инструмент эффективного продвижения. Социальные сети большинство пользователей используют для общения, поэтому важно вовлекать подписчиков в диалоги, отвечать на комментарии и отзывы, личные сообщения.
ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России, количество активных пользователей постоянно увеличивается, возрастает и число предпринимателей, которые используют площадку для продвижения бизнеса, бренда. При грамотном подходе в ВК можно эффективно продавать практически любые товары и услуги, если продукт не попадает под запреты законодательства или самой площадки.
Преимущества продвижения в ВК:
доступ к огромному количеству потенциальных клиентов;
удобные инструменты для точечной настройки таргетированной рекламы — выбор параметров целевой аудитории позволяет оптимизировать расходы, сделать рекламную кампанию максимально эффективной, при этом стоимость рекламы доступная;
возможность создавать и продвигать сообщество — отличная возможность для активного взаимодействия с клиентами, размещения полезной информации о товарах, услугах, интересных публикаций;
широкий выбор современных типов контента — клипы, сторис, прямые эфиры и подкасты, маски, фильтры и другие эффекты;
встроенный интернет-магазин позволяет быстро и легко разместить каталог товаров, помогает снизить количество шагов клиента в воронке продаж;
простой и понятный рекламный кабинет.
У популярности в ВК есть и обратная сторона — высокий уровень конкуренции, большое количество разнообразных объявлений. Для выделения на общем фоне придется приложить усилия, применять креативные методы.
Социальная сеть ВК предлагает бесплатные методы продвижения бизнеса, но чаще всего этого недостаточно, поэтому необходимо использовать платные инструменты.
Для раскрутки в ВК можно использовать одну из двух схем:
Целевые действия. Кампания нацелена на количество подписок на группу, отправку сообщений, переходы на сайт и другие измеримые результаты. Рекламный бюджет списывается за конверсию или клики.
Охват и узнаваемость. Задача рекламной кампании показать объявление максимальному количеству пользователей. Оплата за показы взимается, даже при отсутствии действий пользователей. Рекламодатель может самостоятельно выбрать стоимость 1000 показов в ВК в настройках личного кабинета, нужно указать размер бюджета на неделю или весь период.
При выборе стратегии ставок цена рекламы формируется по принципу эффективной ставки за 1000 показов. Для каждого пользователя существует несколько таргетированных рекламных объявлений, но в конкретный момент можно показать только одно. Система проводит анализ для вычисления объявления, которое с большей долей вероятности приведет к целевому действию. Именно эту рекламу увидит пользователь, а со счета рекламодателя будет списана ставка, которую выберет ближайший конкурент.
При выборе стратегии «Целевое действие» в личном кабинете можно установить минимальную цену с указанием бюджета на день, весь период. Система будет автоматически регулировать стоимость действия для получения максимальной отдачи в рамках обозначенного бюджета. Можно указать не только недельный бюджет, но и максимально допустимую цену целевого действия.
При выборе стратегии «Узнаваемость и охват» возможно 3 варианта распределения рекламного бюджета. Максимум показов для обеспечения большого количества просмотров. Предельная цена — система работает в рамках ограничений, установленных рекламодателем. Фиксированная цена — остается неизменной, независимо от ставок конкурентов.
Поскольку стоимость рекламы в ВК формируется по принципу аукциона, эффективность рекламных объявления зависит от ставок конкурентов. Чем больше рекламодателей в нише, тем выше цена. Стоимость рекламы ВК значительно возрастает в предпраздничные дни, поскольку многие компании проводят акции.
Цена продвижения в ВК складывается не только из затрат на рекламную кампанию, но и оплаты услуг дизайнера для создания привлекательной группы, копирайтера, который будет писать посты. Сэкономить время, силы и деньги можно, если обратиться к профессионалам SMM-агентства «Бизнес Шарк» — опытная команда оказывает услуги по продвижению в социальных сетях «под ключ».
задайте его онлайн
Меню
