Зачем нужны гайдлайны?
Гайдлайн своего рода руководство по использованию фирменного стиля и других элементов бренда.
Гайдлайны могут использоваться в самых разных сферах, включая дизайн, маркетинг, разработку программного обеспечения, управление проектами и даже в сфере здравоохранения.
Основная цель гайдлайнов - обеспечить согласованность и качество выполнения задач. Они помогают командам придерживаться единого подхода, что значительно снижает вероятность ошибок и недопонимания. Например, в дизайне гайдлайны могут включать рекомендации по использованию цветовой палитры, шрифтов и стилей изображений, чтобы все элементы визуальной идентичности компании выглядели гармонично и профессионально.
Гайдлайны также служат полезным инструментом для обучения новых сотрудников. Они предоставляют четкие инструкции и примеры, что позволяет новичкам быстрее адаптироваться к рабочему процессу и понимать ожидания команды. Кроме того, наличие гайдлайнов способствует повышению эффективности работы, поскольку сотрудники могут сосредоточиться на выполнении задач, не тратя время на выяснение деталей.
Гайдлайн является частью брендбука - маркетингового документа, который включает информацию о миссии компании, стратегии продвижения, анализе конкурентов, платформе бренда, а также исследованиях аудитории и рынка. Таким образом, гайдлайн представляет собой один из разделов брендбука, сосредоточенный на визуальном стиле.
Гайдлайн значительно ускоряет все процессы, так как дизайнеры не создают дизайн с нуля. Особенно это важно когда над проектом работают разные команды или отдельные люди на аутсорсе.
Базовые элементы гайдлайна
Логотип. основной и самый узнаваемый элемент любого бренда. Именно логотипы встречаются чаще всего и именно с ним больше всего контактов с аудиторией. В гайдлайне прописывается размеры на различных площадках, стилистика и параметры.
Цвета. Обычно указываются основные цвета бренда с указанием кодов (RGB, CMYK, HEX). Также дополнительные цвета, то есть цвета, которые могут использоваться для акцентов или фонов. Подробно расписываются примеры использования: Как сочетать цвета в различных материалах (например, веб-дизайн, печатная продукция).
Типографика. Основные шрифты: Названия шрифтов для заголовков и основного текста. Размеры и стили: Рекомендации по размерам шрифтов, начертаниям (жирный, курсив) и межстрочным интервалам. Примеры текста: Примеры правильного оформления заголовков и абзацев.
Иконография и графические элементы. Стиль иконок: Описание стиля иконок (плоские, объемные, линейные) и примеры. Графические элементы: Элементы дизайна, такие как линии, формы и узоры, которые могут использоваться для оформления.
В гайдлайне может быть прописано множество элементов, все зависит от того, насколько подробным и точным вы хотите сделать руководство.
Не стоит забывать прописывать элементы для цифровых продуктов: анимации, шаблоны экранов, адаптивный дизайн.
Гайдлайны охватывают не только визуальные аспекты, но и аудиальные, тактильные и обонятельные элементы - правила, касающиеся звукового оформления, характеристик материалов и ароматов. Например, у ювелирного бренда могут быть установлены специфические требования к запаху в магазинах и материалам, из которых изготавливаются тканевые мешочки для упаковки украшений.
В руководствах крупных брендов детально прописываются особенности оформления интерьеров и экстерьеров, а также правила для документации, электронных писем, социальных сетей, рекламных баннеров, сувенирной продукции, униформы сотрудников и мерчандайзинга. Сюда же можно отнести и сувенирную продукцию.
Принципы разработки гайдлайна
Создание гайдлайна основывается на трех ключевых принципах:
Простота - оформление и структура документа должны быть понятны всем участникам команды. Используются простые слова, схемы и графики для облегчения восприятия.
Наглядность - каждая ситуация должна быть проиллюстрирована примерами правильного и неправильного применения элементов гайдлайна, что поможет избежать неоднозначности.
Детализация - для всех случаев необходимо указать четкие технические параметры и единицы измерения: сантиметры, миллиметры, пункты, пиксели. Также следует подробно описать взаимодействие с компонентами и правила их сочетания.
задайте его онлайн
